เบอร์เกอร์คิง (Burger King) เดินหน้าต่อยอดกลยุทธ์ Collaboration ผ่านการผสานแบรนด์เข้ากับ Pop Culture และคาแรกเตอร์ระดับโลก เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่และเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในหลากหลายเจเนอเรชันอย่างต่อเนื่อง โดยที่ผ่านมาได้สร้างสรรค์ความร่วมมือกับ Global IP และคาแรกเตอร์ที่ได้รับความนิยมหลากหลายรูปแบบ เพื่อเข้าถึงความสนใจของผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญ “BURGER KING x DRAGON BALL” ผนึกพลังกับ DRAGON BALL หนึ่งในอนิเมะระดับตำนานที่ได้รับความนิยมมายาวนานทั่วโลก ถ่ายทอดโลกของเหล่านักรบซูเปอร์ไซย่าสู่เมนูพิเศษ พร้อมของสะสมลิขสิทธิ์แท้ในรูปแบบเซต ประกอบด้วย 6 คาแรกเตอร์ จำนวนจำกัด เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ในวงกว้าง ขยายฐานลูกค้าใหม่ และสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคในระยะยาว ควบคู่ไปกับการผลักดันยอดขายในช่วงแคมเปญให้เติบโตตามเป้าหมาย
นายอานัส นลินวิลาวัณย์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เบอร์เกอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “หนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่เบอร์เกอร์คิงให้ความสำคัญ คือการทำให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของความสนใจและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ควบคู่ไปกับรสชาติและประสบการณ์ด้านอาหารในทุกเมนู ที่ผ่านมาเบอร์เกอร์คิงจึงมีกลยุทธ์ Collaboration กับแบรนด์พันธมิตรและ Pop Culture ที่หลากหลาย โดยเฉพาะการนำ Global IP และคาแรกเตอร์ที่ได้รับความนิยมในระดับโลกมาเชื่อมโยงกับเมนูและประสบการณ์ของเบอร์เกอร์คิง ไม่ว่าจะเป็น NARUTO, Star Wars Mandalorian, Looney Tunes และ Paw Patrol ซึ่งแต่ละความร่วมมือสามารถเชื่อมโยงกับความสนใจของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน ตั้งแต่กลุ่ม Gen Y และ Gen Z ไปจนถึงกลุ่มครอบครัวและเด็ก ช่วยสร้างความสดใหม่ให้กับแบรนด์ พร้อมเปิดโอกาสให้สมาชิกในครอบครัวได้แบ่งปันช่วงเวลาแห่งความสนุกผ่านคาแรกเตอร์ที่ชื่นชอบร่วมกัน ขณะเดียวกันยังช่วยให้เบอร์เกอร์คิงสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่ และต่อยอดความสัมพันธ์กับผู้บริโภคให้เกิดการกลับมาใช้บริการอย่างต่อเนื่อง”
สำหรับ DRAGON BALL ถือเป็นอีกหนึ่ง Global IP ที่สามารถต่อยอดแนวทางดังกล่าวได้อย่างลงตัว ด้วยความแข็งแกร่งของคาแรกเตอร์และเรื่องราวที่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง จากผู้บริโภคที่เติบโตมากับเรื่องราวของโกคู เหล่านักรบซูเปอร์ไซย่า และการตามหาลูกแก้วดราก้อนบอล ไปจนถึงแฟนอนิเมะรุ่นใหม่ รวมถึงกลุ่มครอบครัวและเด็ก ทำให้แคมเปญนี้สามารถเชื่อมความชื่นชอบของผู้บริโภคต่างวัยเข้าด้วยกัน เบอร์เกอร์คิงจึงนำเอกลักษณ์และภาพจำของ DRAGON BALL มาต่อยอดเป็นประสบการณ์ที่แฟน ๆ สามารถเข้ามามีส่วนร่วมได้จริง ผ่านเมนูพิเศษและของสะสม พร้อมสร้างช่วงเวลาแห่งความสนุกที่สามารถแบ่งปันร่วมกันได้ทั้งครอบครัว ขณะเดียวกันยังช่วยขยายฐานลูกค้ากลุ่มแฟน DRAGON BALL และนักสะสมให้กว้างขึ้น
สำหรับความร่วมมือครั้งนี้ เบอร์เกอร์คิงหยิบเอกลักษณ์และพลังจากโลกของ DRAGON BALL มาตีความเป็นเมนูพิเศษครบครันทั้งคาวและหวาน นำโดย 3 เมนูเบอร์เกอร์ ประกอบด้วย ดราก้อนบอล ซูเปอร์ วอปเปอร์ จูเนียร์ เบอร์เกอร์สีส้มจากผงปาปริก้า เสิร์ฟพร้อมเนื้อย่างไฟ ซอสชิลลี่มาโยญี่ปุ่น และเบคอนชีสคอยน์ 3 ชิ้น มาพร้อมเมนูคาเมฮาเมฮาดับเบิลชีสเบอร์เกอร์ ที่จัดเต็มเนื้อย่าง 2 ชิ้น อเมริกันชีส 2 แผ่น และซอสชิลลี่มาโยญี่ปุ่น และเมนู ซูเปอร์ไซย่า วอปเปอร์ ที่มาพร้อมเนื้อย่างขนาด 5 นิ้ว เบคอนกรอบ อเมริกันชีส และซอสชิลลี่มาโยญี่ปุ่น โดยทั้ง 3 เมนูเบอร์เกอร์มาในราคาเริ่มต้น 209 บาท พร้อมเสริมทัพด้วยเมนูทานเล่น ได้แก่ เบคอนชีสคอยน์และดิปชิลลี่มาโยญี่ปุ่น ราคา 79 บาท และ ซูเปอร์ไซย่า เชคเค่น ฟรายส์ ราคา 109 บาท รวมถึงเมนูเครื่องดื่มและของหวาน ทั้ง คาเมฮาเมฮาโซดา ราคา 49 บาท ดราก้อนบอล ซันเด ราคา 39 บาท ดราก้อนบอล ทอร์นาโด ราคา 59 บาท ดราก้อนบอล มิลค์เชค ราคา 59 บาท และ พายส้มคัสตาร์ด ราคา 39 บาท ที่จะมาเติมเต็มประสบการณ์ของโลก DRAGON BALL ผ่านทั้งรสชาติ สีสัน และกิมมิกที่แฟน ๆ คุ้นเคย
นอกจากทัพเมนูพิเศษ เบอร์เกอร์คิงยังเอาใจแฟน DRAGON BALL และคอมมูนิตี้นักสะสมด้วย ของสะสมลิขสิทธิ์แท้ 1 เซต ประกอบด้วย 6 คาแรกเตอร์ ได้แก่ Goku, Piccolo, Vegeta, Beerus, Super Saiyan Blue Goku และ Super Saiyan Blue Vegeta ที่นำเอกลักษณ์ของตัวละครยอดนิยมจาก DRAGON BALL มาถ่ายทอดเป็นของสะสมสุดพิเศษ โดยผลิตจำนวนจำกัด สามารถสะสมของเล่น 1 ชิ้น เมื่อซื้อชุดสุดคุ้มเมนู DRAGON BALL ราคา 299 บาท และสำหรับแฟนตัวยงที่ต้องการสะสมครบทั้ง 6 คาแรกเตอร์ สามารถเลือก ชุดของเล่นครบ 6 แบบ พร้อมชุดสุดคุ้มเมนู DRAGON BALL ในราคา 1,299 บาท เมื่อสั่งผ่าน Burger King App หรือ 1,499 บาท เมื่อซื้อที่หน้าร้าน พร้อมกล่องของสะสม Limited Edition ที่มีจำนวนจำกัดเพียง 1,000 ชุด ตลอดแคมเปญ ให้แฟน ๆ ได้ตามเก็บคาแรกเตอร์ที่ชื่นชอบเป็นส่วนหนึ่งของคอลเล็กชัน
“เรามั่นใจว่าแคมเปญ BURGER KING x DRAGON BALL จะได้รับการตอบรับที่ดีจากทั้งลูกค้าเบอร์เกอร์คิง แฟน DRAGON BALL ด้วยความพิเศษที่ถ่ายทอดผ่านทั้งเมนูและของสะสมที่พัฒนาขึ้นสำหรับแคมเปญนี้โดยเฉพาะ ซึ่งคาดว่าจะช่วยสร้างสีสันให้กับตลาดและสนับสนุนยอดขายให้เติบโตตามเป้าหมาย ขณะเดียวกัน ในภาพรวมของธุรกิจเบอร์เกอร์คิงยังคงเดินหน้าสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งการพัฒนาเมนูและประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่สอดคล้องกับความสนใจของผู้บริโภค ควบคู่ไปกับการขยายสาขาใหม่ เพื่อให้สามารถเข้าถึงลูกค้าได้สะดวกและครอบคลุมพื้นที่มากยิ่งขึ้น รวมถึงการร่วมมือกับพันธมิตรระดับโลก ตลอดจนยึดมั่นในคุณภาพและรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ เพื่อให้ทุกครั้งที่ลูกค้าเข้ามาที่เบอร์เกอร์คิง ไม่เพียงได้อิ่มอร่อยกับเมนูที่ชื่นชอบ แต่ยังได้พบกับประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่สร้างความสนุกและน่าจดจำอยู่เสมอ” นายอานัส กล่าวทิ้งท้าย
เหล่าสาวก DRAGON BALL แฟนอนิเมะ และนักสะสม สามารถร่วมปลุกพลังซูเปอร์ไซย่าไปพร้อมกับแคมเปญ “BURGER KING x DRAGON BALL” พร้อมลิ้มลองเมนูพิเศษและของสะสมลิขสิทธิ์แท้จำนวนจำกัด ได้ที่ร้านเบอร์เกอร์คิงสาขาที่ร่วมรายการทั่วประเทศ ตั้งแต่วันที่ 8 กันยายน – 18 ตุลาคม 2569 ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.burgerking.co.th และเฟซบุ๊ก Burger King Thailand
