“ดีนี่” เปิดเกมรุกเต็มกำลัง! สวนกระแสอัตราการเกิดลด ลุยศึกตลาดผลิตภัณฑ์เด็กหมื่นล้าน ทุ่มงบการตลาด 200 ล้าน ดึง “แดน-แพทตี้” พร้อมลูกแฝด “น้องลิกก้า – น้องโรร่า” นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ครอบครัวล่าสุด ตั้งเป้ายอดขายพุ่งทะลุ 4,000 ล้าน!
• ดีนี่ (D-nee) ผู้นำผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดเพื่อลูกน้อย หนึ่งในแบรนด์สินค้าคุณภาพภายใต้บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) เปิดศักราชใหม่ กางแผนธุรกิจปี 2025 ชิงตลาดหมื่นล้าน ผลิตภัณฑ์เด็ก ตั้งเป้ายอดขายปี 2025 แตะ 4,000 ล้านบาท
• ชูกลยุทธ์ Presenter Marketing เปิดตัว “แดน” วรเวช ดานุวงศ์ “แพทตี้” อังศุมาลิน สิรภัทรศักดิ์เมธา พร้อมลูกแฝดชายหญิง น้องลิกก้า – น้องโรร่า ในฐานะพรีเซนเตอร์ครอบครัวล่าสุด
• เสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ด้วยเทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะ ภายใต้ผลิตภัณฑ์ปรับสูตรใหม่ “ดีนี่ ออร์แกนิค สบู่เหลวอาบและสระ”และผลิตภัณฑ์ดูแลผ้า “ดีนี่ ออร์แกนิค ผลิตภัณฑ์ซักผ้าเด็ก ยอดขายอันดับ 1 รวม 8 ปีซ้อน “ดีนี่ ออร์แกนิค ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มเด็ก” โฉมใหม่ ตอกย้ำความสำเร็จแบรนด์เด็กอันดับ 1 กลุ่มผลิตภัณฑ์ออร์แกนิคที่ได้รับความไว้วางใจจากคุณพ่อคุณแม่ทั่วประเทศ
ศิริสุภา อาจสัญจร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปัจจุบันกลุ่มตลาดผลิตภัณฑ์เด็กมีมูลค่ากว่าหมื่นล้านบาท และยังมีแนวโน้มขยายตัว ราว 7-8% โดยเฉพาะตลาดครีมอาบน้ำเด็ก ปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 1,600 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 8% โดยคาดว่าปี 2568 ตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเด็ก จะยังเติบโตต่อเนื่อง ด้วยพฤติกรรมที่พ่อ-แม่หันมาเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยนและมีส่วนผสมจากสารสกัดธรรมชาติ เพราคำนึงถึงความปลอดภัยของลูกมากขึ้น ซึ่งดีนี่เองเราเติบโตได้เป็นอย่างดี ทั้งในกลุ่มครีมอาบน้ำเด็กแรกเกิด เด็กเล็ก ไปจนถึงเด็กโต ดีนี่มีปัจจัยบวกจากการที่ผลิตภัณฑ์มีส่วนผสมจากธรรมชาติ และผ่านการทดสอบต่างๆ ที่สร้างความมั่นใจกับกลุ่มพ่อแม่หลายๆ ครอบครัวว่า ยิ่งใช้ ยิ่งใช่ ยิ่งเชื่อใจดีนี่ จึงเป็นผลทำให้ดีนี่พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ และได้มาตรฐานที่ดี เพื่อการเติบโตที่ไม่หยุดยั้ง
ส่วนตลาดซักผ้าและปรับผ้านุ่มเด็กยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง มูลค่ารวมกันมากกว่า 1,200 ล้านบาท เติบโต 5% โดยแบรนด์ดีนี่ ยังคงเป็นเจ้าตลาดที่มียอดขายอันดับหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้าเด็ก มายาวนานถึง 8 ปีซ้อน และเป็นผู้นำกลุ่มผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มเด็ก ที่มียอดขายอันดับหนึ่ง ยาวนานถึง 7 ปีซ้อน จากการพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์กับตลาดและผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยคำนึงถึงคุณภาพและราคาที่จับต้องได้
“แม้อัตราการเกิดของประชากรไทยจะลดลง แต่ตลาดผลิตภัณฑ์เด็กยังคงเติบโตสวนทาง เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคไทยในปัจจุบันหันมาให้ความสำคัญกับการคัดสรรผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กมากขึ้น นอกจากจะมองหาผลิตภัณฑ์เด็กที่มีคุณภาพ ยังให้ความสำคัญกับเรื่องความอ่อนโยนและปลอดภัยใช้แล้วไม่แพ้ไม่เกิดอาการระคายเคืองเป็นอันดับหนึ่ง จึงใส่ใจไปถึงส่วนผสมที่เลือกใช้ ขณะเดียวกันยังมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลาย เพื่อตอบโจทย์การใช้งานที่ครอบคลุม จึงทำให้สมรภูมิการแข่งขันในตลาดผลิตภัณฑ์เด็ก ซึ่งมีทั้งผู้เล่นเดิม และแบรนด์ใหม่ๆ ที่พยายามเข้ามาเจาะตลาด ทวีความดุเดือดมากกว่าในอดีต”
สำหรับการเปิดเกมรุกครั้งใหม่ ศิริสุภา เผยถึงกลยุทธ์การตลาดของดีนี่ในปี 2025 ที่ยังคงมุ่งมั่นดูแลชีวิตประจำวันของทุกคนให้ได้รับความสะดวกสบายและมีคุณภาพชีวิตที่ดี เพื่อช่วยยกระดับความสุขของผู้บริโภคให้ทุกวันดียิ่งขึ้น และสร้างการเติบโตยั่งยืน ว่า ดีนี่ยังคงชูกลยุทธ์ Presenter Marketing หรือ การใช้พรีเซนเตอร์ ซึ่งเป็นเหมือนตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสารและสร้างความเชื่อมั่นไปยังกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญ ที่จะช่วยผลักดันให้ยอดขายในปีนี้ของแบรนด์ทะยานแตะ 4,000 ล้านบาท โดยในปีนี้ ดีนี่ทุ่มงบการตลาดกว่า 200 ล้านบาท ประเดิมด้วยการเลือกคุณพ่อ “แดน” วรเวช ดานุวงศ์, คุณแม่ “แพทตี้” อังศุมาลิน สิรภัทรศักดิ์เมธา และ น้องลิกก้า – น้องโรร่า แฝดชายหญิงสุดน่ารักมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ครอบครัว
“เหตุผลที่เลือกครอบครัวตัวแทนเจนวายอย่างแดน-แพทตี้ เพราะนอกจากจะเป็นตัวแทนครอบครัวยุคใหม่ ที่มีคาแรกเตอร์สดใสร่าเริง ทั้งคู่ยังรับบทคุณพ่อคุณแม่มือใหม่ที่เลี้ยงลูกเอง จึงมีความใกล้ชิดและเข้าใจพัฒนาการลูกได้เป็นอย่างดี อีกทั้งยังใส่ใจในการเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้ลูกน้อย สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ดีนี่ ที่คัดสรรส่วนผสมและสารสกัดต่างๆ เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด เหมาะกับผิวบอบบางแพ้ง่ายของลูกน้อย โดยแบรนด์จะเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาน่ารักๆ ที่ครอบครัวแดน-แพตตี้มาร่วมถ่ายทอดมุมมองของคุณพ่อคุณแม่มือใหม่ เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้อีกหลายครอบครัวๆ รวมทั้งเป็นกระบอกเสียงที่สร้างความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของดีนี่ได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ เพื่อให้ดีนี่เข้าถึงคนกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างและครอบคลุมมากยิ่งขึ้น และแบรนด์ยังคงเดินหน้าปูพรมใช้สื่อทั้งออฟไลน์ อาทิ สื่อนอกบ้าน สื่อตามโรงพยาบาลชั้นนำ สื่อทีวี และสื่อออนไลน์ รวมถึงการสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ผ่านผู้ใช้จริงอีกด้วย”
ศิริสุภา ยังกล่าวด้วยว่า แม้ดีนี่จะเป็นแบรนด์อันดับ 1 ที่ได้รับการไว้วางใจจากคุณแม่คุณพ่อ การันตีจากรางวัลที่ได้รับในปี 2567 ที่ผ่านมากว่า 7 รางวัล จาก 3 เวทีใหญ่ อย่าง Amarin Baby & Kids Award 2024, theAsianparent Awards 2024 และ The Selection อีกทั้งยังเป็นแบรนด์แรกในใจของผู้ที่มองหาผลิตภัณฑ์ออร์แกนิคที่มีคุณภาพ แต่เพื่อก้าวให้ทันกับความต้องการของผู้บริโภค แบรนด์ดีนี่ไม่เคยหยุดที่จะพัฒนานวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าอย่างครอบคลุมและตรงจุดมากที่สุด
“ก่อนจะพัฒนาผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด เราจะศึกษาพฤติกรรมหรือข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า และนำมาเป็นโจทย์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ทั้งนี้เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์มีความอ่อนโยนและปลอดภัย เราให้ความสำคัญกับการค้นคว้าและวิจัย จะเห็นได้ว่าผลิตภัณฑ์ของดีนี่แทบทุกตัวล้วนผ่านการทดสอบ Hypoallergenic Tested ไม่ก่อให้เกิดการแพ้หรือระคายเคือง จึงปลอดภัยต่อผิวบอบบางของเด็กแรกเกิด รวมถึงผู้ที่มีผิวบอบบางและแพ้ง่าย อีกทั้งยังมีการทดสอบความชื่นชอบโดยรวมของผลิตภัณฑ์ ทั้งจากบุคคลภายใน และ ภายนอกเสมอ
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กภายใต้แบรนด์ดีนี่ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ซักผ้า ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่ม ทั้งแบบเด็กแรกเกิดจนถึงเด็กโตและผู้ใหญ่ ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ ผลิตภัณฑ์ดูแลบำรุงผิวสำหรับเด็กทารก เด็กเล็ก ไปจนถึงผู้ใหญ่ และในอนาคต ดีนี่ยังมุ่งมั่นที่จะพัฒนาสินค้าให้มีความหลากหลายและครอบคลุมสมาชิกทุกเจนในครอบครัว
สำหรับผลิตภัณฑ์ไฮไลท์ในกลุ่มออร์แกนิค ที่ได้รับความเชื่อถือจากคุณพ่อคุณแม่ทั่วประเทศ การันตีด้วยยอดขายที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง และยังคงคว้ารางวัลต่างๆ ในทุกๆ ปี ได้แก่ ดีนี่ ออร์แกนิค สบู่เหลวอาบและสระ (D-nee Organic Head & Body Baby Wash) 100% Organic Aloe Vera Oil สูตรใหม่ มาพร้อมเทคโนโลยี Organic Aqua Active เอกสิทธิ์เฉพาะของดีนี่ ช่วยคงความชุ่มชื้น ให้ผิวและเส้นผม พร้อมกลิ่นหอมติดผิวยาวนาน ถึง 8 ชม.
ดีนี่ ออร์แกนิค ผลิตภัณฑ์ซักผ้าเด็ก (D-nee Organic Baby Liquid Detergent for New Born) ผู้นำยอดขายอันดับ 1 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้าเด็ก 8 ปีซ้อน สูตรใหม่ ล้างฟองออกง่าย ประหยัดน้ำ 3 เท่า ด้วยเทคโนโลยี Quick Rinse พร้อมพลังทำความสะอาดคราบสกปรกลึกถึงเส้ยใย ด้วย Duo Enzyme เอนไซม์จากธรรมชาติ
ดีนี่ ออร์แกนิค ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มเด็ก (D-nee Organic Baby Fabric Softener) ผู้นำกลุ่มผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มเด็ก ที่มียอดขายอันดับ 1 ยาวนานถึง 7 ปีซ้อน โฉมใหม่ ดีไซน์น่ารักสดใส แต่ยังคงคุณสมบัติ ความนุ่ม หอม และอ่อนโยนต่อผิว ด้วยสารสกัดจากธรรมชาติ Organic Chamomile และ สารให้ความนุ่มจากธรรมชาติ ช่วยให้ผ้านุ่มฟู ไม่บาดผิวบอบบางของทารก
“เป้าหมายใหญ่ของดีนี่ในปี 2025 ยังคงตอกย้ำวิสัยทัศน์ของดีนี่ที่ต้องการเป็นแบรนด์อันดับ1 ในตลาดสินค้าเด็กที่สามารถสร้างความเชื่อใจและมั่นใจให้กับผู้บริโภคทุกยุคทุกสมัย และในอีก 2-3 ปีข้างหน้า เรามุ่งที่จะมีผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีความต้องการหลากหลาย รวมถึงผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มมากขึ้น” ศิริสุภา กล่าวทิ้งท้าย
