Tinder ส่งแคมเปญการตลาดทั่วเอเชีย รับนิยามการเดทใหม่ในแบบฉบับคน Gen Z ที่เน้นตามความต้องการและเงื่อนไขของตัวเองซึ่งต่างจากบรรทัดฐานเดิมๆ
ผู้หญิงทั่วทั้งเอเชียกำลังฉีกกฎเกณฑ์เดิม ๆ พร้อมนิยามการเดทใหม่ในแบบฉบับของตัวเอง ทั้งก้าวผ่านความเขินอายและกฎเกณฑ์ที่เคยถูกกำหนดไว้ โดยเปิดใจสำรวจสิ่งใหม่อย่างสนุกสนาน แสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริง และเป็นฝ่ายกำหนดเส้นทางการเดทด้วยตัวเอง
Tinder เปิดตัวแบรนด์แคมเปญครั้งแรกของภูมิภาคเอเชีย ซึ่งประกอบไปด้วย เกาหลี, อินเดีย, ไทย และเวียดนาม โดยหัวใจสำคัญของแคมเปญนี้คือการเล่าเรื่องราวการเดท ที่ไม่ใช่การเดินทางที่เหมือนกันไปหมด แต่คือการผจญภัยที่ไม่มีที่สิ้นสุด
แคมเปญ เดทคนที่ใช่ ในแบบที่ชอบ นำเสนอมุมมองที่แปลกใหม่อย่างการนำ เต่า มาเป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้นความสัมพันธ์ใหม่ที่ต้องให้สัตว์เลี้ยงแสนรักอนุมัติก่อน ตอกย้ำแนวคิดเรื่อง “Moving On” ในรูปแบบที่สนุกสนาน และเป็นการฉลองการค้นพบตัวเอง, การเติบโต, และความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุดในการเดท Tinder พบว่าสัตว์เลี้ยงมีความสำคัญในชีวิตการเดทของผู้ใช้แอพฯ ทั่วภูมิภาค มีผู้ระบุถึง “สัตว์เลี้ยง” ในประวัติส่วนตัวเพิ่มขึ้น 33% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ไม่ว่าจะเป็น “เป็นทาสแมว คุณล่ะมีสัตว์เลี้ยงไหม?”, “ทาสหมา แต่ก็รักสัตว์ทุกชนิด หวังว่าคุณจะรักสัตว์เหมือนกัน!”, “หาคนที่จะเลี้ยงสัตว์ไปด้วยกัน” และ “ต้องให้เจ้านาย(สัตว์เลี้ยง)อนุมัติเสียก่อน” นอกจากนี้คนโสดในเอเชีย สัตว์เลี้ยงมีบทบาทสำคัญในการอนุมัติว่าคู่เดทคนไหนผ่านไม่ผ่าน โดย 49% ของผู้ใช้แอพเจนซีไทยที่ระบุถึง “สุนัข” และ 29% ที่ระบุถึง “แมว” แสนรักในประวัติส่วนตัว
แดเนียล คิม รองประธานฝ่ายการตลาด ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Tinder กล่าวว่า “คนรุ่นใหม่ในเอเชียโดยเฉพาะผู้หญิงต้องการกำหนดชีวิตการเดทของตัวเองมากขึ้น เมื่อคนสองคนเชื่อมต่อกัน Tinder มอบโอกาสแห่งความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุด ควบคู่ไปกับความสนุกและความปลอดภัยที่ถือว่าเป็นหัวใจสำคัญของประสบการณ์การออกเดท แคมเปญนี้จึงเป็นการเฉลิมฉลองเสรีภาพในการเดทโดยปราศจากการตัดสิน ไม่ว่าคุณจะใช้ Tinder เพื่อที่จะมูฟออน, เดินหน้าต่อ, หรือก้าวเดินอย่างไรก็ตามในเส้นทางการเดทของคุณ เพราะการเดทไม่มีวิธีตายตัว และทุกการจับคู่เดทสามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตในแบบที่คุณไม่เคยคาดคิดมาก่อน”
Tinder เผยผลสำรวจ Modern Day Dating in Asia survey3 พบว่า ผู้หญิงทั่วภูมิภาคกำลังเปิดโอกาสในการเดทโดย 85% ของผู้หญิงไทยใช้แอพหาคู่เป็นช่องทางหลักในการออกเดท และ 82% เคยมีความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับคนที่พบผ่านแอพหาคู่
ความสัมพันธ์แบบที่ไม่ยึดติดกับผลลัพธ์ แต่เน้นที่การสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมาย Tinder พบว่า 90% ของผู้หญิงไทยกำลังมองหาความสัมพันธ์ที่ทั้งสองฝ่ายเท่าเทียมกัน และ 76% เปิดใจเดทกับคนต่างเชื้อชาติและวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน ขณะที่กว่า 80% พร้อมออกเดทกับคนที่อยู่ต่างเมือง และกว่า 76% พร้อมที่จะเดทกับคนที่อยู่ต่างประเทศ
แคมเปญของ Tinder โดย Wieden + Kennedy ได้รับแรงบันดาลใจจากประสบการณ์การเดทที่แท้จริงของ Gen Z แม้ว่าการสร้างความสัมพันธ์ไม่ได้ถูกกำหนดตามเส้นทางแบบดั้งเดิม แต่ก็ยังเป็นความสัมพันธ์ที่มีความหมายได้ซึ่ง ถ่ายทอดผ่าน 3 วิดีโอหลักของโมเมนต์ความสัมพันธ์ที่แตกต่างกัน
- “Move On” คือการยอมรับสิ่งที่เกิดขึ้นในอดีตแม้เป็นเรื่องราวที่ไม่ประสบความสำเร็จ ขณะเดียวกันมีการเดินหน้าต่อและเปิดรับโอกาสใหม่ไม่ว่าจะในรูปแบบใดก็ตาม ด้วยการถ่ายทอดผ่านเรื่องราวของหญิงสาวคนหนึ่งที่ก้าวข้ามความสัมพันธ์ในอดีต โดยมีเต่าเป็นของแทนใจจากแฟนเก่า เรื่องราวนี้สะท้อนถึงช่วงเวลาที่แสนเศร้าของการปล่อยวางและการเลือกที่จะเปิดรับโอกาสใหม่ โดยมี Tinder เป็นจุดเริ่มต้นใหม่ของเส้นทางการเดท การเลิกกันเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต และ Tinder สนับสนุนให้ทุกคนก้าวไปข้างหน้าเพื่อค้นหาความสัมพันธ์ที่มีความหมาย ทั้งนี้ความสัมพันธ์ใหม่ๆ เริ่มต้นขึ้นที่ Tinder ในทุกๆ 3 วินาที3
- “Double the Chill” ฉลองความแปลกใหม่ที่ไม่อาจคาดคิด เพื่อเน้นย้ำว่าไม่มีเรื่องใดแปลกหากเป็นสิ่งที่พิเศษสำหรับคนสองคน ผ่านเรื่องราวเดทแรกของสาวโสดที่พบคู่เดทบน Tinder และพากันทำเรื่องแปลก ๆ อย่างการนั่งชิวจิบเครื่องดื่มเย็น ๆ ท่ามกลางอากาศเหน็บหนาว เป็นการเตือนใจเล็ก ๆ ว่าบางครั้งสิ่งเล็กๆ น้อยๆ คือสิ่งที่ทำให้คนเข้ากันได้ การเดทครั้งแรกจะรู้สึกง่ายและเป็นธรรมชาติมากขึ้นเมื่อได้อยู่กับคนที่เข้าใจในตัวเราอย่างแท้จริง Tinder ฉลองช่วงเวลาพิเศษเหล่านั้น โดยเชื่อมโยงผู้คนผ่านกิจกรรมและความสนใจที่เหมือนกัน
- “Love and Hate” สนับสนุนความแตกต่างในความสัมพันธ์ โดยเน้นย้ำว่าบางเรื่องที่คนอื่นไม่ชอบ อาจมีอีกคนที่ชอบก็ได้ซึ่งมีการถ่ายทอดผ่านเรื่องราวของคู่รักที่พบกันบน Tinder ที่มีความเห็นต่างในเรื่องการกินมะกอกคล้ายกับข้อโต้แย้งของการใส่สับปะรดในพิซซ่า การชอบหนังสยองขวัญหรือโรแมนติกคอมเมดี้ที่ต่างกัน แต่ก็ยังคงเข้ากันได้ โดยเรื่องราวนี้เน้นถึงวิธีที่ Tinder เชื่อมโยงผู้คนที่อาจไม่เห็นตรงกันในทุกเรื่อง แต่ยังสามารถเติมเต็มซึ่งกันและกันได้อย่างสมบูรณ์แบบ เพื่อเป็นการให้ความสำคัญกับความแตกต่างที่ดึงดูดกันและเป็นการเตือนใจว่า ความแตกต่างไม่ได้เป็นอุปสรรคในการสร้างความสัมพันธ์ แต่ทำให้ความสัมพันธ์แข็งแกร่งขึ้นได้เพราะ Tinder จับคู่ผู้คนตามความเข้ากันได้แบบลึกซึ้ง ไม่ใช่แค่ค้นหาความเหมือนกันในระดับผิวเผิน
ไม่ว่าจะเป็นการพบใครสักคนแบบไม่คาดคิด, การสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งแบบไม่มีป้ายกำกับ, หรือแค่อยากสนุกกับเส้นทางการเดท Tinder คือแพลตฟอร์มที่ทุกอย่างเกิดขึ้นได้แบบไม่จำกัด
ซามาน เคช (Saman Kesh) ผู้กำกับวิดีโอทั้งสามเรื่องหลักของแคมเปญ กล่าวว่า “การได้เป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญของ Tinder ถือเป็นเรื่องน่ายินดียิ่ง และดีใจที่ได้รื้อแนวคิด และข้อสันนิษฐานแบบเดิม ๆ ออกไป เพราะความสัมพันธ์ไม่ได้มีรูปแบบตายตัวแบบเดียว แต่มีความซับซ้อนที่ไม่สามารถคาดเดาได้ และเต็มไปด้วยความเฉพาะตัว เราต้องการเจาะลึกแนวคิดของผู้หญิงที่กำลังผจญภัยในเส้นทางการเดทที่เปิดกว้างมากขึ้น ขณะที่ได้ค้นพบตัวเองไปด้วย สื่อสารออกมาผ่านตัวละครที่มีลักษณะเฉพาะตัว อย่างการเลี้ยงเต่า หรือการแสดงออกถึงความรักท่ามกลางอากาศที่หนาวเย็น เพื่อสื่อให้เห็นว่า แต่ละประสบการณ์มีความหมายที่มีทั้งความเฉพาะตัวและไม่คาดฝัน เหมือนกับการพบกับใครสักคน”
แคมเปญระดับเอเชียนี้จะเปิดตัวผ่านช่องทางออนไลน์, โซเชียลมีเดีย, และสื่อทั่วไป ในประเทศเกาหลี, อินเดีย, ไทย และเวียดนาม เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ชัดเจน สะท้อนถึงวัฒนธรรมในรูปแบบสุดครีเอท และมุมมองใหม่เกี่ยวกับการเดทในยุคปัจจุบัน
