ต่อยอดฐานลูกค้าหลัก สู่แฟนกีฬาและผู้บริโภคกลุ่มใหม่ พร้อมเปลี่ยน Sports Moment ให้เป็น Brand Experience และโอกาสทางธุรกิจที่ใกล้ชิดผู้บริโภคมากขึ้น
ท่ามกลางบรรยากาศของวงการกีฬาที่คึกคักตลอดปี 2569 จากทั้งมหกรรมกีฬาระดับโลกและการแข่งขันสำคัญภายในประเทศ “กีฬา” ได้ขยับบทบาทจากพื้นที่ของการแข่งขันและความบันเทิง ไปสู่พื้นที่ที่เชื่อมโยงผู้คนผ่านความชื่นชอบ ความภาคภูมิใจ และประสบการณ์ร่วมกันอย่างกว้างขวาง ส่งผลให้ Sport Marketing กลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าไปมีส่วนร่วมกับความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างเป็นธรรมชาติ
ไทวัสดุ ผู้นำธุรกิจค้าปลีกวัสดุก่อสร้างและสินค้าตกแต่งบ้าน ในเครือเซ็นทรัล รีเทล จึงสะท้อนภาพการทำ Sport Marketing ตลอดปี 2569 ผ่านการสนับสนุนกีฬา 3 ประเภท ได้แก่ มวยไทย ฟุตบอล และมอเตอร์สปอร์ต ซึ่งแต่ละประเภทมีเอกลักษณ์ ฐานผู้ติดตาม และโอกาสในการเชื่อมโยงกับผู้บริโภคแตกต่างกัน ตั้งแต่กลุ่มช่าง ผู้รับเหมา ผู้ประกอบการ และคนรักงานช่าง ซึ่งเป็นฐานลูกค้าหลักของธุรกิจ ไปจนถึงแฟนกีฬา คนรุ่นใหม่ ครอบครัว และกลุ่มผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์หลากหลายมากขึ้น มากกว่าการสร้างการมองเห็นโลโก้ในสนามแข่งขัน การมีส่วนร่วมกับกีฬาของไทวัสดุจึงเป็นการขยายพื้นที่ของแบรนด์จากช่วงเวลาที่ลูกค้านึกถึงเรื่อง “สร้าง–ซ่อม–แต่งบ้าน” ไปสู่ช่วงเวลาที่ผู้บริโภคกำลังมี Passion และความรู้สึกร่วมกับสิ่งที่ตนเองสนใจ ผ่านทั้งสนามแข่งขัน หน้าจอ แพลตฟอร์มออนไลน์ คอนเทนต์ กิจกรรม รวมถึงโปรโมชั่นที่สามารถเชื่อมโยงกลับมาสู่สินค้าและบริการได้
นางสาวชุติพร คงเจริญสุข ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ฝ่ายการตลาด บริษัท ซีอาร์ซี ไทวัสดุ จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า “ลูกค้าของไทวัสดุมีความหลากหลาย ตั้งแต่ช่าง ผู้รับเหมา ผู้ประกอบการ เจ้าของบ้าน ไปจนถึงครอบครัวและผู้บริโภครุ่นใหม่ และหลายกลุ่มก็มีความสนใจด้านกีฬาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตอยู่แล้ว เราจึงมองว่ากีฬาเป็นอีกหนึ่ง Touchpoint ที่ช่วยเปิดโอกาสให้แบรนด์เข้าไปอยู่ใกล้กับความสนใจและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคได้มากขึ้น นอกเหนือจากช่วงเวลาที่ลูกค้ามีความต้องการเกี่ยวกับเรื่องบ้านเพียงอย่างเดียว
สิ่งสำคัญจึงไม่ได้อยู่ที่จำนวนประเภทกีฬาที่เราเข้าไปสนับสนุน แต่อยู่ที่ว่า กีฬาแต่ละประเภทสามารถพาเราไปพบผู้บริโภคกลุ่มใด และเราจะนำความสนใจที่เกิดขึ้นมาต่อยอดเป็นประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ได้อย่างไร เพราะแต่ละกีฬามี Character และฐานผู้ติดตามที่แตกต่างกัน จึงสามารถสร้างบทบาทให้กับแบรนด์ได้ในคนละมิติ เมื่อมองภาพรวมตลอดปี การทำ Sport Marketing ของไทวัสดุจึงสะท้อนบทบาทที่แตกต่างกันผ่านการเลือกใช้กีฬาแต่ละประเภทให้สอดคล้องกับฐานผู้ชมและโอกาสในการเชื่อมต่อกับแบรนด์ ทั้งในมิติของการขยายการรับรู้ การสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มผู้บริโภคใหม่ และการต่อยอดกลับมาสู่สินค้า บริการ และประสบการณ์ของลูกค้า” นางสาวชุติพร กล่าว
ไทวัสดุ ปักหมุดแบรนด์บนสังเวียนมวยไทย RWS ขยาย Brand Reach สู่ฐานผู้ชมไทย–ต่างประเทศ
หนึ่งในกิจกรรมสำคัญของปีนี้ คือการเข้าไปสนับสนุนรายการ ราชดำเนิน เวิลด์ ซีรีส์ (Rajadamnern World Series) การแข่งขันมวยไทยที่เวทีราชดำเนิน ครอบคลุมการแข่งขันต่อเนื่อง 15 สัปดาห์ มากกว่า 98 แมตช์ ระหว่างวันที่ 28 กุมภาพันธ์ – 6 มิถุนายน 2569 การเข้าไปมีส่วนร่วมกับ RWS เปิดโอกาสให้ไทวัสดุวางแบรนด์อยู่บนแพลตฟอร์มมวยไทยที่มีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ชมวงกว้างทั้งในประเทศและต่างประเทศ
ในมุมของแบรนด์ มวยไทยจึงทำหน้าที่เป็นพื้นที่ของ Audience Expansion อย่างชัดเจน เพราะช่วยพาชื่อไทวัสดุออกจากบริบทของ Home Improvement ไปปรากฏอยู่ในพื้นที่ที่มีทั้งกีฬา ความบันเทิง วัฒนธรรม และความภาคภูมิใจของคนไทยในเวลาเดียวกัน ขณะที่การจัดการแข่งขันต่อเนื่องตลอด 15 สัปดาห์ ยังเพิ่มโอกาสให้แบรนด์สร้างการมองเห็นและความคุ้นเคยกับผู้ชมได้มากกว่าการสนับสนุนกิจกรรมแบบครั้งเดียว นอกจากนี้ การเชื่อมโยงกับ “มวยไทย” ซึ่งได้รับการยอมรับในฐานะหนึ่งใน Soft Power สำคัญของประเทศ ยังช่วยเติมมิติให้ไทวัสดุในฐานะแบรนด์ไทยที่เข้าไปมีส่วนร่วมกับกีฬาและวัฒนธรรมที่เป็นที่รู้จักในระดับสากล ทำให้ Sponsorship ไม่ได้หยุดอยู่เพียง Brand Visibility แต่ช่วยเพิ่ม Brand Relevance และเปิดพื้นที่ให้แบรนด์ได้รู้จักกับผู้บริโภคที่อยู่นอกเหนือจากฐานลูกค้าหลักของธุรกิจ
ไทวัสดุร่วมทัพ ‘บีจี ปทุม ยูไนเต็ด’ เปิดพื้นที่แบรนด์สู่ Fan Community สร้าง Engagement ต่อเนื่องตลอดฤดูกาล
ในอีกสนามหนึ่ง ไทวัสดุเปิดตัวเป็นผู้สนับสนุน สโมสรฟุตบอลบีจี ปทุม ยูไนเต็ด เป็นครั้งแรกในฤดูกาล 2026/27 ขยายพื้นที่ของแบรนด์เข้าสู่ฟุตบอล ซึ่งเป็นกีฬาที่สามารถเชื่อมผู้คนหลากหลายวัยเข้าด้วยกัน และมีความโดดเด่นจากความสัมพันธ์ระหว่างแฟนบอลกับสโมสรที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่ได้จำกัดอยู่เพียง 90 นาทีในวันแข่งขัน เพื่อสะท้อนขนาดของ Matchday Community ของสโมสร ข้อมูลฤดูกาล 2025/26 ระบุว่า บีจี ปทุม ยูไนเต็ด มีผู้ชมเกมเหย้าในไทยลีกรวม 128,396 คน จาก 15 นัด หรือเฉลี่ยประมาณ 8,560 คนต่อนัด ซึ่งเป็นฐานผู้ชมในสนามที่แบรนด์สามารถเข้าไปสร้างการมองเห็นและประสบการณ์ร่วมได้ ประกอบกับไทวัสดุมีสาขา 5 สาขา ในพื้นที่จังหวัดปทุมธานี ได้แก่ สาขาปทุมธานี สาขารังสิต 1 สาขาลำลูกกา สาขารังสิตคลอง4 และสาขาเมืองเอก การสนับสนุนบีจี ปทุม ยูไนเต็ด จึงเป็นอีกช่องทางให้ไทวัสดุได้ใกล้ชิดกับแฟนบอลและชุมชนในจังหวัดที่มีสาขาให้บริการอยู่แล้ว
สำหรับไทวัสดุ ความร่วมมือครั้งนี้จึงเปิดพื้นที่ให้แบรนด์เชื่อมโยงกับทั้งแฟนฟุตบอล คนรุ่นใหม่ ครอบครัว และ Sport Community พร้อมต่อยอดจากพื้นที่ในสนามไปสู่คอนเทนต์ กิจกรรมร่วมกับสโมสร โปรโมชั่น และสิทธิประโยชน์สำหรับแฟนบอล ทำให้ Sponsorship มีโอกาสพัฒนาไปสู่ Brand Experience ที่เกิดขึ้นได้ในหลาย Touchpoint บทบาทสำคัญของฟุตบอลจึงไม่ได้อยู่เพียงการสร้าง Reach แต่คือการสร้าง Relationship และ Frequency of Engagement ไปพร้อมกัน โดยความผูกพันที่แฟนบอลมีต่อสโมสรช่วยเปิดโอกาสให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคมี Passion และ Emotional Connection สูง ซึ่งแตกต่างจากการสื่อสารสินค้าและโปรโมชั่นในช่วงเวลาปกติ
สำหรับแบรนด์ค้าปลีกเรื่องบ้าน ความสัมพันธ์ในลักษณะดังกล่าวยังช่วยลดระยะห่างระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในช่วงเวลาที่ Purchase Need ยังไม่เกิดขึ้น และสร้างความคุ้นเคยกับแบรนด์ไว้ล่วงหน้า เพื่อเพิ่มโอกาสให้ไทวัสดุเข้าไปอยู่ใน Consideration Set เมื่อถึงวันที่ผู้บริโภคมีความต้องการด้านการสร้าง ซ่อม หรือตกแต่งบ้าน
ไทวัสดุลงสนาม Thailand Super Series ต่อยอด Brand Asset เชื่อม Passion คนรักรถ–งานช่าง สู่ Core Customer
หากมวยไทยช่วยขยาย Brand Reach และฟุตบอลเปิดพื้นที่สำหรับ Engagement กับฐานแฟนกีฬาในวงกว้าง มอเตอร์สปอร์ต คือกีฬาที่มีความเชื่อมโยงกับฐานลูกค้าหลักของไทวัสดุได้อย่างเป็นธรรมชาติและชัดเจน สิ่งที่ทำให้มอเตอร์สปอร์ตมีความแตกต่าง คือไทวัสดุไม่ได้มีบทบาทเพียงในฐานะแบรนด์ที่เข้าไปซื้อพื้นที่ Sponsorship แต่มีทีมแข่งภายใต้ชื่อไทวัสดุ เป็นสินทรัพย์ทางการตลาดที่สามารถพาชื่อและอัตลักษณ์ของแบรนด์ลงสนามไปพร้อมกับการแข่งขัน โดยมีหลักฐานการสนับสนุนทีมแข่งภายใต้ชื่อ THAIWATSADU ตั้งแต่ปี 2022 ซึ่งในปีดังกล่าวทีมสามารถคว้า 6 ตำแหน่งแชมป์ รวม 8 รางวัล จากการแข่งขัน Thailand Super Series
บทบาทดังกล่าวยังปรากฏต่อมาในปี 2025 เมื่อทีม “ไทวัสดุ NEXZTER Mobil 1 Venom รวมช่างเชียงกง GT Residence” คว้าแชมป์ประเภททีมรุ่น Pickup Turbo THA Team ด้วยคะแนนรวม 124 คะแนน ในรายการ Idemitsu Super Turbo Thailand การแข่งขันศึกเดือดรถยนต์ทางเรียบระดับประเทศ ก่อนที่ในฤดูกาล 2026 ทีมไทวัสดุจะส่งรถแข่งหมายเลข 9 และ 81 เข้าร่วมรายการ Thailand Super Series และ PT Maxnitron ตลอดฤดูกาล ในเชิงการตลาด รถแข่งที่ใช้ชื่อและอัตลักษณ์ของไทวัสดุสามารถทำหน้าที่เสมือน Moving Brand Asset ที่พาแบรนด์ปรากฏอยู่ในทุก Race Moment ตั้งแต่สนามแข่งขัน ภาพถ่ายทอด ภาพข่าว ไปจนถึงคอนเทนต์ของทีมและนักแข่ง ขณะเดียวกัน ความสนใจด้านรถยนต์ เทคโนโลยี และงานช่างยังมีความสอดคล้องกับกลุ่มช่าง ผู้รับเหมา ผู้ประกอบการ และผู้บริโภคสาย DIY ซึ่งเป็น Core Customer ของไทวัสดุ ทำให้มอเตอร์สปอร์ตไม่เพียงสร้าง Brand Visibility แต่ยังช่วยเพิ่ม Brand Relevance ผ่านพื้นที่ความสนใจที่เชื่อมโยงกับโลกของสินค้าและบริการของแบรนด์ได้อย่างเป็นธรรมชาติ
จาก Sports Moment สู่ Retail Moment เชื่อมกระแสกีฬาเข้ากับโอกาสทางธุรกิจ
นอกเหนือจากการสนับสนุนการแข่งขัน ไทวัสดุยังนำช่วงเวลาที่ผู้บริโภคมีความสนใจต่อกีฬามาต่อยอดสู่กิจกรรมทางการตลาด ตัวอย่างเช่น แคมเปญ “ช้อปสนั่น เชียร์กระจาย ลดสูงสุด 70% #ช้อปให้เป็นแชมป์” ที่นำกระแสการแข่งขันฟุตบอลโลกมาเชื่อมกับความต้องการยกระดับประสบการณ์ความบันเทิงภายในบ้าน ผ่านสินค้ากลุ่มทีวี ลำโพง และสินค้าที่เกี่ยวข้อง สะท้อนอีกหนึ่งแนวทางในการเปลี่ยน Sports Moment ให้กลายเป็น Retail Moment ที่เชื่อมความสนใจของผู้บริโภคกลับมายังสินค้า บริการ และโอกาสทางการขายได้อย่างเป็นธรรมชาติ
สำหรับไทวัสดุ การสนับสนุนกีฬา คือการนำ Passion และความสนใจที่ผู้บริโภคมีอยู่แล้ว มาต่อยอดเป็นประสบการณ์ที่ช่วยให้แบรนด์มีความใกล้ชิดและมีความหมายกับลูกค้ามากขึ้นในช่วงเวลาที่หลากหลายของชีวิตประจำวัน สิ่งที่เราต้องการสร้างในระยะยาว คือความคุ้นเคยและความผูกพันที่ทำให้ไทวัสดุเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ผู้บริโภคนึกถึงเมื่อความต้องการด้านบ้าน งานช่าง การสร้าง ซ่อม หรือตกแต่งเกิดขึ้น เพราะสำหรับธุรกิจ Home Improvement ความสัมพันธ์กับลูกค้าเริ่มได้ตั้งแต่วันที่แบรนด์เข้าไปอยู่ในความสนใจและประสบการณ์ของเขา และเมื่อถึงวันที่ Purchase Need เกิดขึ้น ความสัมพันธ์ที่สร้างไว้ก่อนหน้านั้นจะช่วยเพิ่มโอกาสและต่อยอดไปสู่โอกาสทางธุรกิจได้อย่างเป็นธรรมชาติ
