กรุงเทพฯ, 19 มีนาคม 2568 – ซานริโอ (Sanrio) ประกาศเปิดตัวแคมเปญการตลาด เพื่อรับมือกับสินค้าลอกเลียนแบบและเสริมสร้างการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างความตระหนักถึงความเสี่ยงของสินค้าปลอมแปลง พร้อมทั้งเสริมสร้างมาตรการปกป้องความน่าเชื่อถือของแบรนด์และความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตลาดที่สำคัญของซานริโอด้วยกลุ่มลูกค้าและแฟนๆที่ชื่นชอบและประทับใจในตัวละครโดยแคมเปญนี้ซานริโอมุ่งหวังที่จะให้ความรู้แก่ผู้บริโภคและพันธมิตรทางธุรกิจเกี่ยวกับความสำคัญของสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาตลอดจนความเสี่ยงของสินค้าปลอมแปลงไม่ว่าจะเป็นคุณภาพสินค้าที่ต่ำกว่ามาตรฐานหรือปัญหาด้านความปลอดภัยที่อาจเกิดขึ้น
แคมเปญ “Sanrio Values Authenticity” เกิดขึ้นเพื่อส่งเสริมให้ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจอย่างถี่ถ้วนในการเลือกซื้อสินค้าและตระหนักถึงความสำคัญในการซื้อสินค้าลิขสิทธิ์ โดยแคมเปญดังกล่าวมีรากฐานมาจากปรัชญาอันยาวนานของซานริโอ Minna Nakayoku (การอยู่ร่วมกันอย่างกลมเกลียว) และได้รับแรงบันดาลใจจากวิสัยทัศน์ One World, Connecting Smiles
ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา ซานริโอทุ่มเทสร้างความผูกพันและแบ่งปันความสุขผ่านตัวละครอันเป็นที่รักด้วยการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาซานริโอยังคงรักษาเสน่ห์ของตัวละครเหล่านี้ให้คงอยู่และสร้างรอยยิ้มให้กับคนรุ่นต่อไป
ในฐานะส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการซานริโอจึงใช้การโฆษณาผ่านสื่อ out-of-home (OOH)และสื่อดิจิทัลในประเทศสิงคโปร์ไทยและอินโดนีเซียซึ่งรวมถึงโฆษณาภายในขบวนรถไฟและเครือข่ายรถไฟทั้ง 3 ประเทศ รวมถึงจุดสำคัญต่าง ๆ เช่น Jewel Changi Airport ในสิงคโปร์, ห้างสรรพสินค้า centralwOrld ในกรุงเทพฯ และ Dukuh Atas Transport Hub ในจาการ์ตา
แคมเปญนี้ซานริโอยังได้ร่วมมือกับคอนเทนต์ครีเอเตอร์จากทั้ง3ประเทศ มาร่วมแชร์ความทรงจำเกี่ยวกับซานริโอที่ประทับใจและร่วมแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับความสำคัญของการซื้อสินค้าลิขสิทธิ์แท้ โดยมีครีเอเตอร์จากประเทศสิงคโปร์ ได้แก่ คุณ Ang Chiew Ting (@bongqiuqiu), คุณ Fauzi Aziz (@mynameisfauzi), และ คุณ Leah Shannon (@mizchiefmagik) จากไทย ได้แก่ คุณ ภาวิดา ชิตเดชะ, (@icepadie), คุณ อาจุมม่าบ้าเกาหลี (@ajummabakorea), และคุณ เบอร์ดี้ ปาวา (@birdieparva) และจากอินโดนีเซีย ได้แก่ คุณ Sunny Dahye (@sunnydahye), คุณ Andre Hendarto (@andrehendarto) และคุณ Meissie (@meissieeee)
ควบคู่ไปกับความพยายามอย่างต่อเนื่องในการส่งเสริมการบังคับใช้กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญาและกระชับความร่วมมือกับหน่วยงานท้องถิ่นเพื่อต่อต้านสินค้าลอกเลียนแบบแคมเปญนี้ยังเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของซานริโอในการนำเสนอสินค้าลิขสิทธิ์แท้และมีคุณภาพสูง เพื่อสร้างความสุขและเป็นแรงบันดาลใจให้กับแฟน ๆ ทุกคน
นอกเหนือจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซานริโอได้จัดแคมเปญแบบเดียวกันในประเทศจีน เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาซึ่งรวมถึงการจัดฟอรั่มออนไลน์ร่วมกับสื่อชั้นนำเพื่อเน้นย้ำความสำคัญของสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญานอกจากนี้ยังมีแคมเปญที่เจาะกลุ่มเป้าหมายผ่านแอปฯข่าวและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าซึ่งความพยายามเหล่านี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของซานริโอในการให้ความรู้แก่ผู้บริโภค ช่วยผลักดันการบังคับใช้สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา และสร้างวัฒนธรรมการใช้ของแท้ทั่วภูมิภาค
โครงการเหล่านี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของซานริโอในการเดินหน้าขยายธุรกิจด้วยการปรับเนื้อหาวิดีโอระดับโลกให้เหมาะกับแต่ละตลาดควบคู่ไปกับการรักษาฐานธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการสร้างประสบการณ์กับผู้บริโภคโดยตรงเช่นการขายสินค้าการออกใบอนุญาตและให้บริการสวนสนุกในขณะเดียวกันก็เพิ่มประสบการณ์ทางดิจิทัล เช่น เกมและ Virtual Puroland
