ประเทศไทยพร้อมก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้านซอฟต์พาวเวอร์ ในยุคที่วัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์เป็นพลังสำคัญในการสร้างกระแสนิยมระดับโลก เมื่อเร็วๆ นี้ คณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ (THACCA) จึงร่วมกับ Melco Resorts & Entertainment จัดงานเสวนาภายใต้หัวข้อ “The New Rules of Soft Power” เวทีเสวนาที่รวบรวมผู้นำทางความคิดด้านซอฟต์พาวเวอร์ระดับโลกทั้ง 6 สาขา ไม่ว่าจะเป็น การตลาด ศิลปะการแสดง การออกแบบ สถาปัตยกรรม อาหาร และภาพยนตร์ มาไว้ในงานเดียว

ภายในงาน นางสาวแพทองธาร ชินวัตร นายกรัฐมนตรี ได้ให้เกียรติขึ้นกล่าวปาฐกถาพิเศษ โดยเน้นย้ำถึงวิสัยทัศน์ในการส่งเสริมและยกระดับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ไทยไปสู่เวทีโลก งานเสวนาครั้งนี้ถือเป็นเวทีสำคัญที่รวมเอาผู้เชี่ยวชาญในแต่ละอุตสาหกรรม ผู้กำหนดนโยบาย และนักสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม มาแลกเปลี่ยนและนำเสนอแนวคิดใหม่ในการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ในแต่ละด้าน

อนาคตแห่งซอฟต์พาวเวอร์ : มุมมองจากผู้นำระดับโลก

แนวคิดด้านซอฟต์พาวเวอร์ ถือเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างการเติบโตของประเทศท่ามกลางความท้าทายในยุคปัจจุบัน งานเสวนา The New Rules of Soft Power ครั้งนี้ จึงได้มีการรวบรวมแนวคิดจากผู้เชี่ยวชาญสาขาต่างๆ นำเสนอแง่มุมที่แตกต่างหลากหลายเกี่ยวกับซอฟต์พาวเวอร์ พร้อมทั้งนำเสนอแนวทางที่เป็นไปได้ในการปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยแห่งการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็ว

• อลัง ดูคาส (Alain Ducasse) เชฟเจ้าของดาวมิชลินมากที่สุดในโลก ผู้เป็นสัญลักษณ์ของการผสมผสานระหว่างคุณค่าทางวัฒนธรรมและนวัตกรรมสร้างสรรค์ ได้เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงของกระแสนิยมทางวัฒนธรรมว่า “วัฒนธรรมจำเป็นต้องถูกพัฒนาอย่างสม่ำเสมอเพื่อปรับตัวให้ทันกับยุคสมัย – การไม่กล้าฝัน ย่อมนำมาสู่ความสำเร็จเพียงเล็กน้อย แต่ความทะเยอทะยานอันยิ่งใหญ่ต่างหาก คือกุญแจไปสู่ความสำเร็จที่จะพลิกโลก” 
• จูลิอาโน เปปารินี (Giuliano Peparini) นักออกแบบท่าเต้นชื่อดัง ผู้กำกับศิลป์และเวทีการแสดงระดับโลก กล่าวถึงความสำคัญของกระบวนการเล่าเรื่อง ที่จะทำให้ผู้ชมรุ่นใหม่เข้าถึงคุณค่าของวัฒนธรรมสร้างสรรค์มากยิ่งขึ้น “ซอฟต์พาวเวอร์จะประสบความสำเร็จได้ เมื่อสามารถสร้างความรู้สึกร่วมกับผู้คนได้ ความท้าทายคือการทำให้มรดกทางวัฒนธรรมสามารถเข้าถึงได้ง่ายและน่าสนใจสำหรับผู้คนทุกยุคทุกสมัย”
• วีเวียนา มุสเกตโทลา (Viviana Muscettola) สถาปนิก ผู้จัดการโครงการขนาดใหญ่และผังเมืองแห่ง Zaha Hadid Architects ได้กล่าวถึงบทบาทของสถาปัตยกรรมในการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ว่า “พื้นที่ที่เราสร้าง มีผลต่อการสร้างการรับรู้และอัตลักษณ์ของชาติ เพราะสถาปัตยกรรมคือการเล่าเรื่องในระดับสากล”
• แมธทิว เลฮานเนอร์ (Mathieu Lehanneur) ผู้ออกแบบคบเพลิงในงานมหกรรมกีฬาโอลิมปิก ปารีส 2024 ได้กล่าวถึงความสัมพันธ์ระหว่างสุนทรียภาพและพลังทางวัฒนธรรมว่า “การออกแบบไม่ใช่แค่เรื่องของรูปทรง แต่รวมไปถึงเรื่องของอารมณ์ความรู้สึก การถ่ายทอดเรื่องราวและความเชื่อมโยง ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะเป็นตัวกำหนดประสบการณ์และความทรงจำของผู้คน”
• ริชาร์ด คริสเตียนเซน (Richard Christiansen) ผู้ก่อตั้งเครือข่ายฟาร์มฟื้นฟูระบบนิเวศ Flamingo Estate ได้กล่าวถึงความสำคัญของความยั่งยืนในอุตสาหกรรมลักซ์ชัวรีว่า “อนาคตของซอฟต์พาวเวอร์อยู่ที่การผสานธรรมชาติกับศิลปะ เมื่อนำความมหัศจรรย์ของธรรมชาติผสานเข้ากับทักษะฝีมือของมนุษย์ รวมถึงกระบวนการเล่าเรื่องที่โดดเด่นและการออกแบบที่มีเอกลักษณ์ จะสามารถสร้างสิ่งที่ทรงคุณค่าได้ในระยะยาว”
• ไมค์ ไวท์ (Mike White) ผู้สร้างและผู้กำกับซีรีส์ The White Lotus ได้กล่าวถึงวิธีที่ภาพยนตร์และโทรทัศน์จะสามารถกระตุ้นและส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตขึ้นของจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางตามรอยสถานที่ถ่ายทำต่างๆ ที่ปรากฏในเรื่อง นอกจากนี้ ไวท์ ยังได้อธิบายถึงกระบวนการคัดเลือกสถานที่ถ่ายทำ ซึ่งส่งผลต่อการรับรู้และสามารถดึงดูดความสนใจในวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของผู้คน

นายลอว์เรนซ์ โฮ (Lawrence Ho) ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Melco Resorts & Entertainment ได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ Melco ในการส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมว่า “เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่ง ที่ได้รวบรวมผู้นำในแต่ละสาขา มาร่วมพูดคุยแลกเปลี่ยนเกี่ยวกับซอฟต์พาวเวอร์ ที่ Melco เราเชื่อว่าการลงทุนในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ คือ การลงทุนแห่งอนาคต  จึงเป็นเหตุผลที่เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้สนับสนุนประเทศไทย ด้วยการมอบโอกาสครั้งสำคัญให้กับคนรุ่นใหม่ของไทยได้เรียนรู้จากสุดยอดผู้เชี่ยวชาญระดับโลก”

สร้างผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์รุ่นใหม่ของไทย

นอกจากนี้ THACCA และ Melco เตรียมเปิดตัวโครงการฝึกงานระดับโลก ที่จะมอบโอกาสให้นิสิตนักศึกษาไทยที่มีศักยภาพ 5 คน ไปฝึกงานแบบเข้มข้นเป็นเวลา 3 เดือน ในเมืองศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร อิตาลี ฝรั่งเศส และมาเก๊า โดยผู้เข้าร่วมจะได้ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าของโลกอย่างใกล้ชิด เพื่อเสริมสร้างประสบการณ์และทักษะที่จะช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ของไทยต่อไปในอนาคต สามารถติดตามรายละเอียดของโครงการได้ที่ https://thaccaxmelcoacademy.com/

“The New Rules of Soft Power” ถือเป็นโอกาสสำคัญที่เปิดพื้นที่ให้กับการแลกเปลี่ยนความคิดระหว่างผู้นำในอุตสาหกรรม และการกำหนดนิยามใหม่ของวัฒนธรรม เพื่อให้ประเทศไทยก้าวสู่การเป็นผู้นำด้านซอฟต์พาวเวอร์ระดับโลก