ตอกย้ำตัวจริงด้านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ปล่อยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ดึงอินไซต์จริงจากสีสันการเชียร์ของเพื่อนซี้คอบอล ถ่ายทอดการต่อเวลาความสนุก สไตล์ “เติมเต็มคำว่าเพื่อน”
ผนึกกำลัง Ari คอลแล็บสปอร์ตแฟชั่นไอเทมสุดเอ็กซ์คลูซีฟ เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และต่อยอดกีฬาสู่ชีวิตประจำวัน
น้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง ผู้นำด้านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเดินหน้าเต็มสูบ ตอกย้ำภาพลักษณ์ แบรนด์อันดับหนึ่งที่ครองใจคอบอลไทย (Top-of-mind) รับฤดูกาลการฟาดแข้งระดับโลกที่แฟนทั่วโลกเฝ้ารอ เปิดตัวแคมเปญใหญ่แห่งปี “ต่อเวลาความสนุก ต่อเวลาเพื่อน” เชื่อมโยงมิตรภาพเพื่อนซี้คอบอลระหว่างชมการแข่งขันให้เป็นโมเมนต์พิเศษ เจาะกลุ่ม Gen Y, Gen Z และแฟนคอบอลคนรุ่นใหม่ ทั้ง Hardcore Fan และ Casual Fan ที่มีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง เผยภาพยนตร์โฆษณา “ต่อเวลาเพื่อน” ที่มาจากอินไซต์จริง ต่อเวลาความสนุกได้ยาวนานยิ่งขึ้นในทุกแมตช์สำคัญ สานต่อสโลแกนเติมเต็มคำว่าเพื่อน พร้อมจับมือ Ari (อาริ) ออกคอลเลกชันพิเศษ ต่อยอดสปอร์ตแฟชั่นให้เข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ชีวิตประจำวัน
ความสำเร็จของน้ำแร่ธรรมชาติตราช้างในวงการฟุตบอล พิสูจน์ได้จากผลการสำรวจของ IPSOS พบว่า ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ช้างยังคงได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์ที่ผู้บริโภค โดยเฉพาะแฟนบอลไทยนึกถึงเป็นอันดับแรก เป็น Top-of-mind ที่ครองใจผู้บริโภค ด้วยคะแนนความไว้วางใจสูงถึง 75% โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ช่วงอายุ 20-39 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนเทรนด์การตลาดปัจจุบัน สะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ เนื่องจากช้างเป็นผู้ที่มองเห็นโอกาสและริเริ่มกิจกรรมที่โดนใจแฟนบอลก่อนใครอยู่เสมอ
คุณเจษฎากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาด น้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง กล่าวถึงแคมเปญล่าสุดนี้ว่า “สำหรับช้างมองฟุตบอลเป็นมากกว่าเกมกีฬา ฟุตบอลคือจุดศูนย์รวมของมิตรภาพ แคมเปญใหม่ ‘ต่อเวลาความสนุก ต่อเวลาเพื่อน’ จึงเกิดขึ้นจากความเข้าใจในอินไซต์ของกลุ่มเพื่อนและคอบอลที่มักรวมตัวกัน เพื่อสร้างช่วงเวลาที่ดีร่วมกันในระหว่างการแข่งขัน เราจึงใช้โอกาสนี้ขยายความหมายของคำว่า ‘เติมเต็มคำว่าเพื่อน’ ให้ชัดเจนและทันสมัยยิ่งขึ้น โดยช้างจะทำหน้าที่เป็นสื่อกลางช่วยเติมเต็มช่วงเวลาความสนุกสนานให้ยาวนานออกไป ไม่ว่าผลการแข่งขันจะเป็นอย่างไร มิตรภาพระหว่างเพื่อนจะคงดำเนินต่อไปและสนุกสนานได้ยิ่งกว่าเดิม”
เข้าถึงอินไซต์คอบอล ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่
หัวใจหลักการสื่อสารในแคมเปญนี้ คือ การถ่ายทอดเรื่องราวที่จริงใจและเข้าถึงง่าย ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ชื่อ “ต่อเวลาเพื่อน” หยิบบรรยากาศที่เกิดขึ้นจริงในวงสนทนาของกลุ่มเพื่อนเวลาดูบอลมานำเสนอ โดยเฉพาะจังหวะการบลัฟหรือการหยอกล้อกันระหว่างแฟนบอลทีมคู่แข่งที่มักมีสีสันเจ็บแสบ เผ็ดร้อน แต่ก็เต็มไปด้วยมิตรภาพ เพราะแม้จะสิ้นสุดเสียงนกหวีด เสียงหัวเราะก็ยังคงเดินหน้าต่อไป เพื่อเฉลิมฉลอง
มิตรภาพที่เกิดขึ้น ซึ่งสื่อชุดนี้มุ่งเน้นสร้างแรงบันดาลใจให้กลุ่ม Gen Z และ Gen Y ที่ออกมารวมตัวกันส่งเสียงเชียร์ เพื่อเปลี่ยนวันธรรมดาให้กลายเป็นความทรงจำน่าประทับใจ
นอกจากการสื่อสารผ่านหน้าจอแล้ว ช้างยังตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านการสร้างสรรค์กิจกรรม (Engagement) ด้วยการดึงเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังที่มีอิทธิพลในวงการบันเทิงและฟุตบอล นำโดย “นิกกี้” ณฉัตร จันทพันธ์ และ “เกรท” วรินทร ปัญหกาญจน์ พร้อมด้วยแก๊งเพื่อนซี้คอบอลที่เป็นคอเดียวกัน มาร่วมส่งต่อพลังความสนุก เพื่อช่วยยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มไลฟ์สไตล์ได้กว้างขึ้น มากกว่าเพียงแค่เรื่องในสนาม แต่ครอบคลุมไปถึงทุกจังหวะชีวิตที่มีเพื่อนอยู่เคียงข้าง
เจาะกลุ่มแฟนบอลรุ่นใหม่ และสายแฟชั่น ผ่านคอลเลกชัน Chang X Ari
อีกหนึ่งความเคลื่อนไหว สะท้อนความเป็นผู้นำในการทำการตลาดของน้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง คือ การเจาะกลุ่มแฟนบอลคนรุ่นใหม่ทั้ง Hardcore Fan และ Casual Fan ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง น้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง จึงได้จับมือกับพาร์ทเนอร์ อย่าง Ari (อาริ) ในฐานะฟุตบอลคอมมูนิตี้ฮับ อันดับ 1 ของประเทศไทย สร้างสรรค์ Jersey Collection สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ออกแบบมาภายใต้แนวคิด Football Lifestyle โดยนำเอาเอกลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์มาผสมผสานให้เข้ากับแฟชั่นสปอร์ตที่สวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน
ความร่วมมือในครั้งนี้เป็นการสร้าง Community เพื่อขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มที่รักทั้งฟุตบอลและแฟชั่น โดยจะมีการวางจำหน่ายที่ร้าน Ari Football One Bangkok และ Ari Football Siam Square รวมถึง กิจกรรมทางการตลาดที่จะจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่วันที่ 18 พฤษภาคม ไปจนถึงสิ้นเดือนกรกฎาคม เพื่อให้แฟนบอลได้รับประสบการณ์ที่ครบวงจร ทั้งการเชียร์บอลสนุกสะใจและการแต่งตัวที่มีสไตล์ควบคู่กันไป
เติมเต็มคำว่าเพื่อน ในนัดปะทะแข้ง รวมดาวดัง 2 วงการ
ทั้งนี้ในงานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญ ‘ต่อเวลาความสนุก ต่อเวลาเพื่อน’ ณ Ari Football One Bangkok จัดขึ้นในบรรยากาศเป็นกันเองและเปี่ยมไปด้วยกลิ่นอายของมิตรภาพ โดยมี “โบ” ธนากร และ “หลุยส์” พงษ์พันธ์ รับหน้าที่เป็นพิธีกรสร้างความครึกครื้น
ไฮไลต์สำคัญ คือ การจำลองแมตช์การแข่งขันสุดพิเศษระหว่างทีม “ช้างเพื่อนซี้คอบอล” นำทัพโดยหนุ่มสายฮา “นิกกี้” ณฉัตร จันทพันธ์, “เกรท” วรินทร ปัญหกาญจน์ และ “ลีซอ” ธีรเทพ วิโนทัย อดีตนักเตะทีมชาติไทย พร้อม แจ็ค แฟนฉัน และ “เต๋า” เศรษฐพงศ์ เพียงพอ มาปะทะแข้งกับทีม “ช้างศึก All-Stars” นำโดยเหล่านักเตะดีกรีทีมชาติไทย “หนึ่ง” ชาญณรงค์ พรมศรีแก้ว, “มิค” ยศกร บูรพา, อิคลาส สันหรน และ “โฟร์แบร์” อนันต์ ยอดสังวาลย์
กิจกรรมดังกล่าวนอกจากสร้างความตื่นเต้นแล้ว ยังเป็นการตอกย้ำให้เห็นว่าช้างมีความสัมพันธ์อันดีกับบุคลากรในวงการฟุตบอลทุกระดับ ตั้งแต่นักกีฬาอาชีพไปจนถึงแฟนบอลตัวยง การรวมตัวกันของเหล่าซุปตาร์ในงานนี้ จึงเป็นภาพสะท้อนที่ชัดเจนของคำว่า “เติมเต็มคำว่าเพื่อน” ที่ช้างยึดมั่นมาโดยตลอด และพร้อมต่อเวลาความสนุกนี้ส่งต่อไปยังผู้บริโภคทั่วประเทศ ผ่านกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ที่จะตามมาอีกมากมายตลอดฤดูกาลแห่งความสุขนี้
สำหรับคอบอลติดตามข่าวสารและกิจกรรมสนุกๆ ของแคมเปญนี้ได้ ทาง Facebook: Chang World
#Changเติมเต็มคำว่าเพื่อน
#ต่อเวลาความสนุกต่อเวลาเพื่อน
