บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ตอกย้ำบทบาทขององค์กรในฐานะผู้ขับเคลื่อนการบริโภค การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจของประเทศ ผ่านการผสานพลังของเครือข่ายศูนย์การค้าทั่วประเทศ พันธมิตรทางธุรกิจ และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ เผยความสำเร็จของแคมเปญ "Grand Grand Sale 2026" ด้วยกลยุทธ์ Data Driven Marketing สร้าง Spending Growth เพิ่มขึ้นกว่า 30% พร้อมจุดกระแสการจับจ่ายทั่วประเทศในช่วงกลางปี สะท้อนว่าผู้บริโภคยังมีกำลังซื้อ หากได้รับข้อเสนอที่ตรงกับความต้องการและมอบความคุ้มค่าอย่างรอบด้าน ตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ หรือ Smart Consumer
จากโปรโมชั่น สู่การสร้างฤดูกาลเศรษฐกิจ
ตลอด 17 ปีที่ผ่านมา เซ็นทรัลพัฒนาผลักดัน Grand Grand Sale จากแคมเปญส่งเสริมการขายของภาคค้าปลีก สู่การเป็น Mid-Year Shopping Season ของประเทศไทย ผ่านการผนึกกำลังระหว่างภาครัฐนำโดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กลุ่มธุรกิจเครือเซ็นทรัล นำโดย ศูนย์การค้าในเครือเซ็นทรัลพัฒนา, เอสเซ็นท์ บางนา, ร้านค้าในเครือเซ็นทรัล รีเทล ภาคเอกชน พันธมิตรทางธุรกิจ และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ เพื่อร่วมสร้าง Mid-Year Spending Momentum กระตุ้นการจับจ่าย การเดินทาง และการท่องเที่ยวในช่วงกลางปีอย่างต่อเนื่อง
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า “การเข้าใจผู้บริโภคและร้านค้าอย่างลึกซึ้ง คือหัวใจสำคัญของการทำตลาดในปัจจุบัน เซ็นทรัลพัฒนานำ Data และ Customer Insight มาวิเคราะห์ Customer Journey พร้อมทำงานอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์และพันธมิตร เพื่อร่วมกันออกแบบ Tailor-made Promotion ที่ตอบโจทย์ทั้งแบรนด์และลูกค้าในช่วงเวลาที่เหมาะสม ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของการทำตลาด และสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นทั้งด้านยอดขาย การเข้าถึงลูกค้า และการเติบโตของร้านค้า อีกปัจจัยสำคัญของความสำเร็จ คือการผนึกกำลังพันธมิตร ภาครัฐ ภาคเอกชน ที่มากที่สุดในวงการรีเทลไทย เพื่อร่วมกันสร้าง Mid-Year Spending Momentum ต่อเนื่องตลอดช่วงกลางปี ช่วยสร้างความคึกคักทางเศรษฐกิจและเสริมความเชื่อมั่นให้ภาคค้าปลีกไทย โดยปีนี้ผู้บริโภคยังคงตอบรับแคมเปญที่เชื่อมโยงกับ Passion และประสบการณ์มากขึ้น เราจึงต่อยอดกระแส Sport Culture จากฟุตบอลโลก 2026 ผ่านความร่วมมือกับ 'ลีน่า–หมิว' เพื่อสร้าง Engagement กับคนรุ่นใหม่ และเปลี่ยนการมีส่วนร่วมให้เกิดเป็นการใช้จ่ายจริง ซึ่งเป็นอีกหนึ่งอินไซต์สำคัญของการทำตลาดในปัจจุบัน”
Data เผยอินไซต์นักช้อปแต่ละภูมิภาค
จาก Data Analytics สะท้อนเทรนด์การเติบโตของธุรกิจในแต่ละกลุ่ม โดยกลุ่มแฟชั่นยังคงเป็น Key Growth Driver จากความร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำในการจัดแคมเปญ SALE ควบคู่กับการจัดงาน GRAND GRAND SALE EVENT ที่รวมสินค้าแฟชั่นและกีฬาดังทั่วทุกภูมิภาค ส่งผลให้หมวดแฟชั่นเติบโตโดดเด่นในภาคกลางและภาคอีสาน ที่เติบโตกว่า 15% ขณะที่หมวดอาหารเติบโตกว่า 40% โดยเฉพาะในภาคใต้และภาคกลาง จากแคมเปญกระตุ้นการใช้จ่ายอย่าง "7.7 Taste of Champion" รวมถึงร้านอาหารดังที่เปิดใหม่ต่อเนื่อง ช่วยสร้างบรรยากาศคึกคักในศูนย์การค้า สะท้อนว่าศักยภาพการใช้จ่ายของแต่ละพื้นที่มีปัจจัยขับเคลื่อนแตกต่างกัน ทั้งโครงสร้างเศรษฐกิจ ไลฟ์สไตล์ และพฤติกรรมของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาค
3 อินไซต์ค้าปลีก จาก Grand Grand Sale 2026
1. Sport Culture เปลี่ยน Global Passion เป็นกำลังซื้อ:
หนึ่งในอินไซต์ปีนี้ คือการนำกระแส Sport Culture และการแข่งขันกีฬาระดับโลกมาต่อยอดเป็น Marketing Moment ที่เชื่อมโยงกับพฤติกรรมของผู้บริโภค สร้าง Traffic และ Spending ตลอดแคมเปญ โดยต่อยอดบรรยากาศฟุตบอลโลกผ่านการรวบรวมสินค้าและคอลเลกชันจากหลากหลายแบรนด์ ควบคู่กับโปรโมชั่น อาทิ "ช้อป-ลุ้น-แชมป์" ชิงโชคลุ้นรางวัลใหญ่ หรือ “ช้อป-ชิง-แชมป์” ชิงเป็น Top Spenders ในแต่ละสายช้อป และ “ช้อป-ทาย-แชมป์” ช้อปเพื่อร่วมทายผลการแข่งขันกีฬาระดับโลก ลุ้นรางวัล พร้อมข้อเสนอพิเศษจากพันธมิตร
2. Thailand’s Largest Partnership Ecosystem ผนึกกำลังพันธมิตรระดับประเทศ ครั้งใหญ่ที่สุดในวงการรีเทลไทย :
แคมเปญนี้เกิดจากการผนึกกำลังครั้งใหญ่ของ กลุ่มธุรกิจในเครือเซ็นทรัล ภาครัฐ ภาคเอกชน และร้านค้าแบรนด์ชั้นนำกว่า 30,000 แบรนด์ และ 13,000 ร้านค้าชั้นนำ ร่วมกันออกแบบโปรโมชั่น สิทธิประโยชน์ และกิจกรรมทางการตลาด เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายและการเดินทางทั่วประเทศ ควบคู่กับการสนับสนุนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวของประเทศ ผ่านความร่วมมือกับ ททท. ในแคมเปญ Amazing Thailand Grand Sale เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพ โดยเฉพาะ Short-haul Markets ได้แก่ สิงคโปร์ ฮ่องกง ไต้หวัน มาเลเซีย รวมถึงตลาดจีนที่เริ่มทยอยฟื้นตัว สะท้อนจาก 3 อันดับนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามาใช้บริการศูนย์การค้า Tourist Malls ได้แก่ จีน, ฮ่องกง, สิงคโปร์
3. ยุคของ Tailor-made Promotion แทน Mass Promotion :
ผู้บริโภคคาดหวังข้อเสนอที่ตรงกับความต้องการและไลฟ์สไตล์ของตนเอง เซ็นทรัลพัฒนาจึงใช้ Data Analytics และ Customer Insight วิเคราะห์ Customer Journey พฤติกรรมการใช้จ่าย และลักษณะของลูกค้าแต่ละกลุ่ม เพื่อ Tailor-made Promotion ร่วมกับแบรนด์ เพื่อตอบโจทย์ในทุก Touchpoint โดยหนึ่งในตัวอย่างคือ Champion Day ,Special Point สมาชิก The 1 รับคะแนนเพิ่มสูงสุด 10 เท่า* เน้นกระตุ้นยอดขาย จากการร่วมมือกับแบรนด์โปรดของลูกค้าอัดโปร On top เพิ่มในช่วงเวลาพิเศษ หรือ The 1 Champion Point แจกคะแนน ทุกการช้อปของทุก Category ช่วยเพิ่มแรงจูงใจในการใช้จ่าย กลยุทธ์ดังกล่าวได้รับการตอบรับอย่างดี โดยผลักดัน Spending Growth ในบางแบรนด์สูงสุดในรอบปี และ ทำให้ภาพรวมแคมเปญสร้างผลลัพธ์ได้สูงกว่าการทำโปรโมชั่นแบบเดิมอย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนว่าผู้บริโภคในปัจจุบันให้คุณค่ากับข้อเสนอที่ตรงกับความต้องการมากที่สุด
