เครื่องดื่มชูกำลัง “แรงเจอร์” ปรับโฉมครั้งใหญ่ เดินหน้าสร้างความแตกต่าง ปรับสูตรเสริม “แอลอาร์จีนีน” (L-Arginine) ชูจุดขาย บูสพลัง และให้พลังงานยาวนานขึ้น พร้อมจัดเต็มสื่อสารแบรนด์แบบเต็มสูบ หวังดันแบรนด์ครองใจกลุ่มผู้ใช้แรงงานและกลุ่มคนทำงานทั่วประเทศที่มองหาเครื่องดื่มชูกำลังทางเลือกใหม่ในราคาแค่ 10 บาท
นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า “แรงเจอร์” ถือเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังของบริษัทที่อยู่ในตลาดมานานและยังคงมียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้เรามองเห็นศักยภาพในการผลักดันให้แรงเจอร์มีการเติบโตเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง”
“ล่าสุด เราได้มีการปรับโฉมแรงเจอร์ครั้งใหญ่ ทั้งในเรื่องของแบรนด์และตัวผลิตภัณฑ์ โดยยังคงมุ่งทำตลาดกับกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้แรงงานและกลุ่มคนทำงานในราคาขายเดิมคือขวดละ 10 บาท การปรับโฉมครั้งนี้ จะมุ่งสร้างความแตกต่างจากเครื่องดื่มชูกำลังที่อยู่ในเซ็กเม้นต์เดียวกัน เริ่มตั้งแต่การปรับในเรื่องของตัวผลิตภัณฑ์เพื่อมุ่งเน้นการสร้างความต่างที่ให้คุณประโยชน์ในแง่ของการช่วยบูสพลังงานได้ยาวนานขึ้น โดยนอกจากมีวิตามินซีที่ช่วยเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน วิตามิน B6 และ B12 ช่วยบำรุงประสาทและสมองแล้ว ยังมีแอลอาร์จีนีน (L-Arginine) ที่ถูกพัฒนาขึ้นมาในแรงเจอร์สูตรใหม่ ซึ่งแรงเจอร์ถือเป็นเครื่องดื่มชูกำลังแบรนด์แรกในตลาดที่มีการเพิ่มแอลอาร์จีนิน ที่ช่วยบูสพลังงาน ให้ความสดชื่นยาวนานขึ้น”
ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่ากว่า 2 หมื่นล้าน เติบโตประมาณ 6.1%* ซึ่งจากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่าคุณประโยชน์หลักที่ผู้บริโภคในระดับแมสต้องการจากเครื่องดื่มชูกำลังคือสามารถบูสพลังงานเพื่อให้ร่างกายสดชื่น กระปรี้กระเปร่าได้อย่างรวดเร็วและยาวนาน ซึ่งแรงเจอร์สูตรใหม่นี้สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภค และสร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ในตลาดด้วยคุณประโยชน์ที่ช่วยให้พลังงานได้อย่างยาวนานจากคุณสมบัติของแอลอาร์จีนีนที่อยู่ในสูตรใหม่ สำหรับคนทำงานที่ใช้แรงในการทำงานตลอดทั้งวัน
นอกจาก การปรับสูตรใหม่ที่มีการเพิ่มแอลอาร์จีนีนแล้ว การปรับโฉมใหม่ในครั้งนี้ ยังมีการปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่เป็นรูปหน้าเสือที่โดดเด่นภายใต้คอนเซ็ปต์ “เสือขวดแรงนาน” ซึ่งเป็นการใช้หน้าเสือที่เป็นภาพจำของแบรนด์แรงเจอร์เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารแบรนด์แรงเจอร์โฉมใหม่ที่สื่อถึงความแข็งแกร่งและดูมีพลังมากขึ้น โดยยังคงเน้นการสื่อสารในแง่ของการเป็นแบรนด์ที่ช่วยสร้างแรงบันดาลใจในการต่อสู้ชีวิตของผู้ใช้แรงงานและกลุ่มคนทำงาน ผ่าน Message หลักคือ “เสือขวดแรงเจอร์…แรงใจของผู้ใช้แรงนาน” ให้ความอึด ทนนาน เป็นแรงในการต่อสู้ทุกอุปสรรคในชีวิต ซึ่งถือเป็น Key Message ที่จะช่วยสร้างการจดจำ และผลักดันให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจของกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้แรงงานและกลุ่มคนทำงาน
ส่วนการสื่อสารถึงโฉมใหม่ของแรงเจอร์นั้น จะมีการใช้สื่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์แบบครบวงจร ไล่ตั้งแต่การปูพรมการสร้างการจดจำแรงเจอร์โฉมใหม่ผ่านสื่อนอกบ้าน การสื่อสารในช่องทางขาย และสื่อออนไลน์ ที่จะเน้นในเรื่องของการทำคอนเทนต์เพื่อใช้ในการสร้าง Engagement กับกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้แรงงานและกลุ่มคนทำงาน
นอกจากนี้ ยังจัดเต็มโปรโมชั่นเพื่อช่วยกระตุ้นยอดขายให้กับลูกค้า โดยจะมีการแจกรางวัลใหญ่เป็นรถจักรยานยนต์ และรางวัลของพรีเมียมภายใต้ธีม “เสือขวดแรงเจอร์ แรงใจของผู้ใช้แรงนาน” มากมาย อาทิ หมวกกันน็อค ถังน้ำพลังเสือ และเสื้อแจ๊คเก็ตพลังเสือ ไม่เพียงเท่านั้น ยังมีการทำกิจกรรมออนกราวน์ในรูปแบบของการแจกให้ทดลองดื่มจริง รวมถึงแจกถังน้ำพลังเสือกับกลุ่มผู้ใช้แรงงานและกลุ่มคนทำงาน เพื่อนำถังไปใช้ประโยชน์ได้จริง
“กลยุทธ์การตลาดที่ทำทั้งหมดมีเป้าหมายเพื่อสร้างการเติบโตของแรงเจอร์ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังอย่างต่อเนื่อง ภายใต้ความแตกต่างของแบรนด์ และจุดขายสินค้าที่ชัดเจน โดยเฉพาะกับการเป็นเครื่องดื่มชูกำลังรายแรกที่นอกจากมีรสชาติอร่อยแล้ว ยังมีคุณประโยชน์จากแอลอาร์จีนีน ที่ช่วยบูสพลังได้ยาวนานมากขึ้น ขณะเดียวกันยังต้องการใช้สื่อออนไลน์ในการสร้างกระแส Word of mouth ผ่าน KOLs กลุ่มเป้าหมายเพื่อผลักดันให้แบรนด์แรงเจอร์เข้าไปอยู่ในกระแสของกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างอย่างรวดเร็ว” นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล กล่าวสรุปทิ้งท้าย
สามารถติดตามรายละเอียดโปรโมชั่นและกิจกรรมต่าง ๆ ของแรงเจอร์เพิ่มเติมได้ที่ Facebook RangerEnergyDrinkTH
