เมื่อศาสตร์แห่งความงามผิวหลอมรวมเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของความสวยแบบองค์รวมและการใช้ชีวิต หลาย ๆ คนมีมุมมองความงามที่เปลี่ยนไปไม่ยึดติดกับบิวตี้สแตนดาร์ดเดิม ๆ เปิดรับความงามที่หลากหลายในแบบที่แต่ละคนมั่นใจ และไม่ได้มองว่าความงามเป็นเพียงรูปลักษณ์ภายนอก แต่สะท้อนถึงตัวตน คุณค่าและการแสดงออกทางความคิด “กัลเดอร์มา” (Galderma) ผู้นำด้านนวัตกรรมดูแลผิวและความงามระดับโลก จึงร่วมมือกับ WGSN ผู้นำด้านการคาดการณ์แนวโน้มชั้นนำของโลก จัดทำงานวิจัย “NEXT by Galderma” นำเสนอปัจจัยและคาดการณ์ 6 เทรนด์ความงามที่จะเข้ามามีบทบาทและกำหนดทิศทางอุตสาหกรรมความงามทั่วโลกในอนาคต ได้แก่ Proactive Beauty, Mindful Aesthetics, Fast Aesthetics, Beauty Fandom, Expressionality และ Cancelling Age
ภก. พิรพัฒน์ ศรีวัฒนวงศ์ ผู้อำนวยการแฟรนไชส์กลุ่มธุรกิจความงาม บริษัท กัลเดอร์มา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ปัจจุบันเทรนด์ความงาม พฤติกรรมผู้บริโภค และเทคโนโลยีความงามเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและตลอดเวลา ในฐานะผู้นำนวัตกรรมด้านความงามที่ดำเนินธุรกิจมากว่า 45 ปี กัลเดอร์มา มุ่งขับเคลื่อนวิทยาการด้านความงามให้ก้าวล้ำอยู่เสมอเพื่อตอบทุกเรื่องราวของผิวที่แตกต่างกันในแต่ละบุคคล พร้อมเดินหน้าศึกษาวิจัยทิศทางตลาด เทรนด์ความงาม และความต้องการของผู้บริโภคทั่วโลกอยู่เสมอ เพื่อเป็นจิ๊กซอว์สำคัญในการสร้างผลกระทบเชิงบวกและขับเคลื่อนอุตสาหกรรมความงามให้ก้าวไปข้างหน้าอย่างไร้ขีดจำกัด โครงการ ‘NEXT by Galderma’ จึงเริ่มต้นขึ้น โดยร่วมกับ WGSN สำรวจและรวบรวมอินไซต์จากเครือข่ายผู้นำธุรกิจความงามและอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังทั่วโลก”
NEXT by Galderma พบว่า 3 ปัจจัยที่กำลังเปลี่ยนโฉมวงการความงามคือ เข้าถึงความงามได้ง่ายขึ้น (Increasing Accessibility) เทคโนโลยีและเทคนิคการรักษาที่ล้ำสมัยช่วยให้ผู้รับบริการเจ็บน้อยลง ฟื้นตัวไวขึ้น ทั้งยังสามารถเข้าถึงหัตถการความงามได้ง่าย โดยมีคลินิกให้เลือกมากมายในราคาที่จับต้องได้ นอกจากนี้ สังคมยังเปิดกว้างและยอมรับความหลากหลายด้านเพศและความงามมากขึ้น วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีที่ก้าวไกล (Advancements in Science and Technology) นวัตกรรมที่ก้าวไปอีกขั้นทำให้สามารถพัฒนาเทคนิคและผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ตรงจุดยิ่งขึ้น พลังของโลกโซเชียล (Social Community) โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับทรีตเมนต์ความงาม รวมถึงเป็นพื้นที่ในการแชร์ข้อมูลที่รวดเร็วและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
6 เทรนด์ความงามที่จะกำหนดทิศทางและแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมความงามในอนาคต
Proactive Beauty: เวชศาสตร์ความงามที่เน้นการแก้ไขปัญหาริ้วรอยกำลังเปลี่ยนไปสู่การดูแลรักษาเชิงป้องกัน(Prejuvenation) โดยมุ่งเน้น ‘การป้องกันหรือชะลอปัญหา’ มากกว่า ‘การรักษาแก้ไข’ หลายคนเริ่มตระหนักถึงบทบาทของคอลลาเจนที่ช่วยชะลอการเกิดริ้วรอยแห่งวัย มองหาการรักษาแบบเบาบางและเจ็บตัวน้อยอย่างการทำหัตถการหรือทรีตเมนต์เสริมความงาม โดยมองว่าเป็นสิ่งที่ช่วยดูแลผิวเสริมจากผลิตภัณฑ์บำรุงผิว รวมถึงผู้บริโภคจะหันมาดูแลและปกป้องผิวแต่เนิ่นๆ ก่อนที่ผิวจะเสื่อมสภาพตามวัย
Mindful Aesthetics: ‘เรียบง่าย ยั่งยืน น้อยแต่มาก’ ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้ใส่ใจเรื่องความงามภายนอกเพียงอย่างเดียว แต่ยังตระหนักถึงความยั่งยืนและความเป็นธรรมชาติ โดยใส่ใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่สร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อย ใช้ส่วนประกอบจากพืช ปราศจากสารแต่งเติม เพื่อให้สอดคล้องกับค่านิยมทางจริยธรรมของตนเอง ขณะเดียวกันยังมองหาเวชศาสตร์ความงามที่ให้ผลลัพธ์ที่มีความเป็นธรรมชาติ ดูผิวสวย สุขภาพดี ซึ่งเทรนด์นี้จะขยายเข้าสู่แวดวงเวชศาสตร์ความงามในอนาคต
Fast Aesthetics: หลายคนคงทราบกันดีว่าเทรนด์แฟชันและเครื่องสำอางมักจะมาไวไปไว แต่รู้หรือไม่ เทรนด์ความงามตามกระแสก็กำลังเป็นที่น่าจับตามองเช่นกัน เพราะโลกของเวชศาสตร์ความงามได้รับอิทธิพลจากโซเชียลมีเดียและคนดังอย่างมาก ทำให้เกิดเทรนด์ความงามใหม่ ๆ และกลายเป็น ‘Must-have’ เทรนด์ในชั่วข้ามคืน แต่ก็อาจเสื่อมความนิยมไปอย่างรวดเร็วเช่นกัน เช่น ริมฝีปากสไตล์รัสเซีย (Russian Lips) หรือดวงตาแบบ Fox Eyes เทรนด์นี้สะท้อนถึงการมองหาความแปลกใหม่ ซึ่งแพทย์ด้านความงามควรให้ข้อมูลผู้รับบริการและออกแบบการรักษาที่ปลอดภัย
Beauty Fandom: ปรากฎการณ์แฟนด้อมและโลกดิจิทัลสร้างความหลงใหลในความงามแบบเฉพาะกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นหลงใหลในศิลปิน เซเลบริตี้ ไอคอนทางวัฒนธรรม อนิเมะ หรือฟิลเตอร์ดิจิทัล ซึ่งความหลงใหลเหล่านี้กระตุ้นให้กลุ่มแฟนด้อมอยากที่จะเปลี่ยนแปลงตัวเองให้เหมือนกับไอคอนที่ชื่นชอบ เช่น การปรับลุคตามแฟชัน Barbiecore หรือ Fairycore การศัลยกรรมใบหูให้ดูเหมือนเอลฟ์ (Fairy Ear Surgery) แต่การให้บริการของแพทย์ด้านความงามตามเทรนด์นี้ถือเป็นประเด็นที่ละเอียดอ่อนและยังเป็นที่ถกเถียงกันในแง่จริยธรรมและขอบเขตความเหมาะสม
Expressionality: ทุกคนกำลังอยู่ในยุคที่ส่งเสริมให้การแสดงอัตลักษณ์ความเป็นตัวเอง ผ่านแฟชัน ทรงผม การแต่งหน้า และการเสริมความงาม เทรนด์นี้สะท้อนถึงความงามที่เปิดกว้าง ไม่ถูกจำกัดด้วยเพศ วัฒนธรรม หรือค่านิยมดั้งเดิม ซึ่งจะเห็นว่าผู้ชายเริ่มให้ความสนใจเวชศาสตร์ความงามกันมากขึ้น ส่วนผู้หญิงกล้าฉีกกรอบทดลองปรับลุคในแบบที่แตกต่างจากมาตรฐานเดิม หลาย ๆ คนมองหาความงามในแบบที่เหมาะเป็นตัวเอง โดยพบว่า 8 ใน 10 ของคนเจน Z และมิลเลนเนียล เชื่อว่านิยามของความงามที่สำคัญที่สุดคือ ‘การเป็นตัวของตัวเอง’
Cancelling Age: ความแก่ไม่ใช่สิ่งที่น่ากลัวอีกต่อไป เพราะทัศนคติที่มีต่ออายุในอุตสาหกรรมความงามกำลังเปลี่ยนแปลงไป ปัจจุบันผู้บริโภคไม่ได้ต้องการให้ผิวเด็กลง แต่อยากคงสภาพผิวของใบหน้าและองค์รวมให้ดูสุขภาพดีเหมาะกับแต่ละช่วงวัย จึงให้ความสำคัญกับดูแลผิวในระยะยาวและสนใจหัตถการ หรือเทคโนโลยีความงามที่ช่วยเสริมสร้างผิวให้แข็งแรงจากภายใน เช่น การกระตุ้นการสร้างคอลลาเจน
“6 เทรนด์นี้ สะท้อนถึงแนวโน้มนวัตกรรมความงาม ความต้องการตลาด และพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยให้ผู้ที่อยู่ในแวดวงความงามสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบความต้องการที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค ซึ่งคาดการณ์ว่าในอนาคตจะมีการพัฒนาเทคนิคการรักษาและผสานนวัตกรรมความงามต่าง ๆ เข้าด้วยกัน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและสร้างผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น เราจะเดินหน้าผสานจุดแข็งด้านเทคโนโลยีและวิทยาการระดับโลก พร้อมผสมผสานมิติใหม่ของความงามเข้าด้วยกัน เพื่อเพิ่มทางเลือกและมอบประสบการณ์ความงามที่ตอบโจทย์ผู้รับบริการแต่ละบุคคล” ภก. พิรพัฒน์ กล่าวทิ้งทาย
