รายงานล่าสุดจาก SiteMinder ผู้นำระดับโลกด้านแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายห้องพักและการบริหารรายได้ เผยว่าเทศกาลสงกรานต์ของประเทศไทยยังคงเป็นแม่เหล็กดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยในปีนี้นักท่องเที่ยวต่างชาติคิดเป็น 86% ของยอดจองโรงแรมที่มีกำหนดเช็คอินระหว่างวันที่ 10-17 เมษายน ซึ่งเพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับยอดเช็คอินจริงในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา
ข้อมูลจาก SiteMinder ยังเผยให้เห็นว่าความนิยมในระดับนานาชาติของเทศกาลสงกรานต์มีส่วนช่วยให้ยอดจองโรงแรมโดยรวมพุ่งสูงขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยเกาะสมุยซึ่งเป็นสถานที่ถ่ายทำของซีรีส์ The White Lotus – มียอดจองเพิ่มขึ้นถึง 65% ตามมาด้วยเชียงใหม่ที่เพิ่มขึ้น 41% และกรุงเทพฯ 20%
แนวโน้มการจองโรงแรมจากนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงเทศกาลปีใหม่ไทยที่เพิ่มสูงขึ้น สอดคล้องกับระยะเวลาการจองล่วงหน้าที่ยาวนานขึ้น โดยพบว่านักท่องเที่ยวต่างชาติเลือกจองที่พักในจุดหมายปลายทางยอดนิยมของเทศกาลล่วงหน้านานกว่าปีก่อน โรงแรมในเกาะสมุยมีระยะเวลาการจองล่วงหน้าเฉลี่ยสูงสุดที่ 109 วัน เพิ่มขึ้น 33% จาก 82 วัน ในปีที่ผ่านมา ขณะที่โรงแรมในภูเก็ตมีระยะเวลาการจองล่วงหน้าเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 33% เช่นกัน โดยขยายจาก 76 วัน เป็น 100 วัน ส่วนโรงแรมในกรุงเทพฯ ก็มีแนวโน้มเดียวกัน โดยระยะเวลาการจองล่วงหน้าเพิ่มขึ้น 17% จาก 69 วัน เป็น 81 วัน
นอกจากนี้ระยะเวลาการเข้าพักในโรงแรมทั่วประเทศไทยช่วงสัปดาห์สงกรานต์เพิ่มขึ้น 7.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยเฉลี่ยจาก 2.41 คืน เป็น 2.59 คืน สะท้อนให้เห็นถึงเสน่ห์ที่หลากหลายของแหล่งท่องเที่ยวในประเทศ ขณะที่เกาะสมุยยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวเข้าพักนานที่สุด โดยระยะเวลาการเข้าพักเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 1.5% จาก 3.74 คืน เป็น 3.80 คืน
แม้จะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติหลั่งไหลเข้ามา แต่อัตราค่าห้องพักในโรงแรมกลับลดลงเล็กน้อยในช่วงเทศกาล โดยอัตราค่าห้องพักเฉลี่ยทั่วประเทศลดลง 2.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า จาก 6,742 บาท เป็น 6,586 บาท อย่างไรก็ตาม อัตราค่าห้องพักในโรงแรมบนเกาะสมุยและภูเก็ตคาดว่าจะเพิ่มขึ้น โดยอัตราค่าห้องพักเฉลี่ยต่อวัน (ADR) เพิ่มขึ้น 38% เป็น 11,073 บาทในเกาะสมุย และเพิ่มขึ้น 8.1% เป็น 5,889 บาทในภูเก็ต
“นับเป็นเรื่องน่ายินดีอย่างยิ่งที่ได้เห็นเทศกาลสงกรานต์ก้าวขึ้นมาเทียบเคียงเทศกาลสำคัญอื่น ๆ ทั่วโลกในการดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้ามายังประเทศไทย การเพิ่มขึ้นของระยะเวลาการเข้าพักและระยะเวลาการจองล่วงหน้า ซึ่งขับเคลื่อนโดยจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เพิ่มขึ้นในช่วงสงกรานต์นี้ แสดงให้เห็นถึงความตื่นเต้นที่ผู้คนทั่วโลกมีต่อเทศกาลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของประเทศไทยได้เป็นอย่างดี” คุณสุภกฤษฎิ์ แผนสมบูรณ์ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท SiteMinder กล่าว “อย่างไรก็ตาม อัตราค่าห้องพักเฉลี่ยต่อวัน (ADR) ที่ลดลง ถือเป็นโอกาสที่ดีสำหรับโรงแรมและผู้ให้บริการที่พัก ในการนำกลยุทธ์การกำหนดราคาแบบไดนามิกมาปรับใช้ เพื่อให้สามารถใช้ประโยชน์จากอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้นนี้ได้อย่างเต็มศักยภาพ เมื่อนักท่องเที่ยววางแผนล่วงหน้าและขยายเวลาการเข้าพัก โรงแรมก็สามารถปรับกลยุทธ์ด้านรายได้ และเสนอแพ็คเกจพิเศษเพื่อดึงดูดแขกผู้เข้าพักที่มีกำลังใช้จ่ายสูง ซึ่งจะช่วยเปลี่ยนความสนใจที่เพิ่มขึ้นในเทศกาลสงกรานต์ให้กลายเป็นผลกำไรที่สูงขึ้นได้”
