บทความ

ท่ามกลางกระแส Digital Commerce ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ข้อมูลจาก Kantar ระบุว่า 80% ของผู้บริโภคไทยให้ความสำคัญกับประสบการณ์ช้อปปิ้งมากกว่าตัวสินค้าเอง ทำให้กลยุทธ์การตลาดยุคใหม่ต้องขับเคลื่อนด้วย ข้อมูล (Data-Driven Marketing) และเทคโนโลยี (Retail Tech) เพื่อตอบสนองพฤติกรรมลูกค้าได้อย่างแม่นยำ บริษัท ซีพี แอ็กซ์ตร้า จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจค้าส่งค้าปลีก “แม็คโคร-โลตัส” จัดงาน FRESH FORWARD เปิดเวทีให้นักการตลาดและแบรนด์ชั้นนำ ร่วมถอดรหัสเทรนด์ค้าส่งค้าปลีกยุคใหม่ ผ่าน Shopper Media และ Retail Media ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเทคโนโลยี เน้น Omnichannel Experience เชื่อมโยงช่องทางออนไลน์และออฟไลน์แบบไร้รอยต่อ ครอบคลุมทุก Touchpoint ตั้งแต่ ในสาขาแม็คโคร-โลตัส แอปพลิเคชัน เว็บไซต์ และโซเชียลมีเดีย ควบคู่กับการเป็นผู้นำอันดับ 1 Grocery E-Commerce Platform ของไทย ที่มีฐานลูกค้ากว่า 22 ล้านคนของซีพี แอ็กซ์ตร้า โดยจุดเด่นสำคัญของกลยุทธ์นี้ คือการนำ AI วิเคราะห์พฤติกรรมลูกค้าแบบ Hyper-Personalization ทำให้แบรนด์สามารถปรับโฆษณาให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย แบบเรียลไทม์ วัดผลได้ทันที พร้อมเพิ่มอัตราการตัดสินใจซื้อได้อย่างแม่นยำมากยิ่งขึ้น ในงานนี้ แบรนด์ชั้นนำอย่าง ThaiNamthip และ Unilever ได้ร่วมแชร์ประสบการณ์การทำการตลาดยุคใหม่ พร้อมเอเจนซีระดับโลก Kantar, EGG Digital, Mindshare และ Publicis Media ที่เปิดข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัลอีกด้วย งาน FRESH FORWARD ตอกย้ำบทบาทสำคัญของ Retail Tech ที่ใช้ Data และ AI มายกระดับประสบการณ์ให้กับลูกค้า โดยนักการตลาดสามารถนำข้อมูลไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผสานความร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีค้าส่งค้าปลีก จะสามารถก้าวนำตลาดและตอบโจทย์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

หน้าร้อนนี้ ลอรีอัล (L’Oréal) ชวนสาวๆ อัปความปังพร้อมปั้นผิวสวยสู้แดดเมืองไทยในแบบฉบับผู้เชี่ยวชาญ ควงแขน 3 แบรนด์เวชสำอางค์คุณภาพระดับโลกอย่าง ลา โรช

กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มระดับโลกภายใต้แบรนด์กระทิงแดง (Red Bull) เรดดี้ โสมพลัส สปอนเซอร์ แมนซั่ม ไฮ่! เพียวริคุ ซันสแนค และ วอริเออร์ ร่วมมือกับ บีไอจี ผู้นำด้านก๊าซอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีเพื่อสภาพภูมิอากาศที่ยั่งยืน ประกาศนำไนโตรเจนคาร์บอนต่ำจากบีไอจีมาใช้ในกระบวนการผลิตเป็นรายแรกของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มให้พลังงาน แบรนด์กระทิงแดง (เรดบูล) เครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ แบรนด์สปอนเซอร์ เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ แบรนด์แมนซั่ม และขนมขบเคี้ยวไทย แบรนด์ซันสแนค ซึ่งไนโตรเจนคาร์บอนต่ำผลิตโดยกระบวนการที่ลดการใช้ไฟฟ้า สามารถลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้มากกว่า 50% เมื่อเทียบกับไนโตรเจนในกระบวนการผลิตทั่วไป นับเป็นก้าวสำคัญในการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ส่งเสริมความยั่งยืนในภาคอุตสาหกรรม และส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมให้กับผู้บริโภคต่อไป ก้าวสำคัญสู่เป้าหมายความยั่งยืน การร่วมมือครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นของกลุ่มธุรกิจ TCP ในการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน โดยการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสภาพภูมิอากาศ ด้วยการเลือกใช้ไนโตรเจนคาร์บอนต่ำในกระบวนการผลิตเครื่องดื่มต่าง ๆ รวมถึง สแนคของกลุ่มธุรกิจ TCP ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักของผู้บริโภค ซึ่งนอกจากจะช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ในกระบวนการผลิตเครื่องดื่มแล้วนั้น ยังเป็นการสร้างมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมให้กับอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มในประเทศไทยด้วย โดยไนโตรเจนคาร์บอนต่ำจากบีไอจีผลิตโดยกระบวนการที่ลดการใช้ไฟฟ้า ผ่านการรับรองจากองค์การบริหารจัดการก๊าซเรือนกระจก (องค์การมหาชน) (อบก.) ว่าลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้มากกว่า 50% เมื่อเทียบกับไนโตรเจนในกระบวนการผลิตทั่วไป โดยการใช้ไนโตรเจนคาร์บอนต่ำจากบีไอจีนั้นจะช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกในขอบเขต 3 [...]

TECNO แบรนด์สมาร์ตโฟนชั้นนำระดับโลก เตรียมเปิดตัวสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ล่าสุด CAMON 40 Pro ที่มาพร้อม เซนเซอร์กล้องหลัก Sony LYT-700C ความละเอียด 50MP และฟีเจอร์ One-Tap FlashSnap ให้ทุกช็อตเป็นมากกว่าภาพถ่าย ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่รักการถ่ายภาพและกิจกรรมกลางแจ้ง และยังมาพร้อมหน้าจอ 3D Curved AMOLED ขนาด 6.78 นิ้ว ความละเอียด FHD+ และรีเฟรชเรต 120Hz ให้ภาพคมชัดลื่นไหล รองรับมาตรฐาน IP68/IP69 กันน้ำกันฝุ่นระดับสูงสุด สามารถทนแรงดันน้ำและฝุ่นได้เป็นอย่างดี รุ่นนี้ใช้เซนเซอร์กล้องหลัก Sony LYT-700C ความละเอียด 50MP กล้องหน้า 50MP ที่เหมาะสำหรับสาย Vlog และการเซลฟีที่ต้องการรายละเอียดคมชัด นอกจากสเปกที่จัดเต็มแล้ว TECNO ยังเตรียมเปิดตัว พรีเซนเตอร์คนใหม่ ที่จะมาสะท้อนภาพลักษณ์ของ CAMON 40 Pro อย่างสมบูรณ์แบบ โดยจะเป็นบุคคลที่มีคาแรกเตอร์โดดเด่น ทันสมัย และเต็มไปด้วยพลัง [...]

กรุงไทย–แอกซ่า ประกันชีวิต ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “แบบประกันโรคร้าย CI 123 คุ้มครองครบ จบทุกโรคร้าย” พร้อมแคมเปญการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่เน้นสร้างการรับรู้และแรงบันดาลใจในการดูแลสุขภาพแก่ผู้บริโภคไทยทุกกลุ่ม กรุงไทย–แอกซ่า ประกันชีวิต ตั้งเป้าหมายในการเปลี่ยนมุมมองของคนไทยจากการรักษาเมื่อสาย เป็นการป้องกันตั้งแต่เริ่มต้น และตอกย้ำเป้าหมายของบริษัทในการสนับสนุนให้คนไทยมีชีวิตที่ดีขึ้นและมั่นคงในระยะยาว แคมเปญประกันโรคร้าย CI 123 ผสานกลยุทธ์การตลาดหลากหลายช่องทาง ครอบคลุมทั้งสื่อขนาดใหญ่ (Mass Media) สื่อดิจิทัล และการสร้างประสบการณ์ เพื่อสร้างทั้งการรับรู้และการมีส่วนร่วม ส่งต่อแรงบันดาลใจในการดูแลสุขภาพไปสู่กลุ่มคนต่าง ๆ เพื่อตอกย้ำคุณค่าของผลิตภัณฑ์และกรุงไทย–แอกซ่า ประกันชีวิต ที่เชื่อว่าไม่สายเกินไปที่ทุกคนจะเริ่มดูแลตัวเอง แต่ชีวิตก็ยังคงมีความไม่แน่นอน เราจึงต้องป้องกัน และมีความคุ้มครองทางสุขภาพจากโรคร้ายแรงตั้งแต่ต้น สร้างการมองเห็นสูงสุด ผ่านสื่อ Out of Home ทั่วประเทศ หนึ่งในกิจกรรมหลักคือการยึดพื้นที่โฆษณาบนยอดตึกใบหยก ซึ่งถือเป็นแลนด์มาร์กสำคัญของกรุงเทพฯ การเลือกใช้สื่อบนอาคารสูงช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มคนเมืองได้เป็นจำนวนมากและสร้างความโดดเด่น นอกจากนี้ แคมเปญยังขยายไปยัง สื่อ Digital Out of Home (DOOH) ในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ เพื่อสร้างการรับรู้ต่อเนื่องและ Top-of-Mind ในกลุ่มเป้าหมาย Emotional [...]

โคห์เลอร์ (KOHLER) แบรนด์สุขภัณฑ์ระดับโลก ตอบรับแนวคิดและวิถีการชอปปิงยุคใหม่ เปิดตัวเว็บไซต์ KOHLER E-Shop ช้อปสินค้าและบริการได้ครบจบในเว็บเดียว htt

อุตสาหกรรมความงามกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างน่าสนใจ กระแสความสนใจและการให้ความสำคัญเรื่องความยั่งยืนไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ในระยะสั้นเท่านั้น แต่กำลังกลายเป็นแก่นสำคัญที่กำหนดทิศทางของแบรนด์ต่าง ๆ ในการพัฒนา และนำเสนอผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคยุคใหม่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ต้องการความโปร่งใสในกระบวนการผลิตและผลกระทบที่ลดลงต่อธรรมชาติ การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนี้ไม่ได้เป็นเพียงกระแสนิยม แต่เป็นการปรับเปลี่ยนแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อความงามในระยะยาว บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม กำลังเป็นหัวใจของความงามยุคใหม่ หลายแบรนด์หันมาใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้ แพ็กเกจแบบรีฟิลเพื่อลดขยะพลาสติก นอกจากนี้ สูตรผลิตภัณฑ์แบบ Waterless หรือปราศจากน้ำก็กำลังเป็นที่นิยมด้วยแนวคิดการลดการใช้น้ำและลดของเสียจากกระบวนการผลิต ขณะเดียวกัน Clean Beauty หรือความงามที่โปร่งใสและปลอดภัย กำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของวงการความงาม ผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากสารเคมีสังเคราะห์ เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติที่ผ่านการคัดสรรอย่างมีจริยธรรม กำลังเป็นที่ต้องการมากขึ้น เทคโนโลยีชีวภาพยังมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาส่วนผสมใหม่ ๆ ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและให้ประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม ในระดับอุตสาหกรรม แบรนด์ต่าง ๆ กำลังก้าวสู่ Carbon Neutrality หรือความเป็นกลางทางคาร์บอน โดยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ใช้พลังงานหมุนเวียน และเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทานเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ การนำเทคโนโลยีเข้ามาสนับสนุนการวางแผนทั้งกระบวนการผลิตจะช่วยให้แบรนด์สามารถติดตามความยั่งยืนของตนเองได้อย่างแม่นยำ ตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบไปจนถึงกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรต่อโลก หนึ่งในผู้นำด้านผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพผิวและความงามของโลกที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนมาโดยตลอด คือ ไบเออร์สด๊อรฟ บริษัทสัญชาติเยอรมันผู้อยู่เบื้องหลังแบรนด์ดังที่คนไทยคุ้นเคยอย่าง นีเวีย และ ยูเซอริน ด้วยประสบการณ์กว่า 140 ปี ไบเออร์สด๊อรฟ ได้นำแนวคิดความยั่งยืนเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์หลัก ผ่านแผน [...]

COTTO แบรนด์สุขภัณฑ์ ก๊อกน้ำ และกระเบื้อง อันดับ 1 ของไทย เปิดตัวสินค้ากลุ่ม Smart Bathroom แบบครบวงจร ภายใต้แคมเปญ Boost Up Smart Experience  ในงานสถาปนิก’67 เพื่อยกระดับการใช้ชีวิตประจำวันในพื้นที่ส่วนตัวให้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น ครบองค์ประกอบในห้องน้ำที่ให้ฟังก์ชั่นเหนือกว่าการใช้งานทั่วไป  โดยดึงนวั

บ้านสมาร์ทโฮมอีโคซิสเต็มกับแพล็ตฟอร์ม SmartThings ระบบบ้านอัจฉริยะสมาร์ทโฮมไอโอทีและระบบไฟไอโอทีไร้สายอัจฉริยะ ครั้งแรกของการจับมือระหว่างสี่แบรนด์ยักษ์ใหญ่วงการ Home & Living ระดับประเทศอย่าง ซัมซุง – เอสบี ดีไซน์สแควร์ – คอปเปอร์ ไวร์ด – ฟิลิปส์ ฮิว ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญ เนรมิต Smart Home Flagship Store แห่งแรกในประเทศไทย ด้วยบ้านสมาร์ทโฮมอีโคซิสเต็มกับแพล็ตฟอร์ม SmartThings ระบบบ้านอัจฉริยะ ที่ม

ฮานส์โกรเฮอ บริษัทอุปกรณ์ห้องน้ำและสุขภัณฑ์ระดับพรีเมียมถึงลักชูรีสัญชาติเยอรมันประกาศความร่วมมือกับคอตโต้ แบรนด์สุขภัณฑ์ ก๊อกน้ำ และกระเบื้องชั้นนำของประเทศไทย ความร่วมมือในครั้งนี้ไม่เพียงแต่เสริมความแข็งแกร่งแก่ธุรกิจของทั้งสองแบรนด์ที่มีความมุ่งมั่นร่วมกันในการยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้ใช้งานในประ

AssetWise จับเมกะเทรนด์สุขภาพ พร้อมความเชี่ยวชาญในไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคจาก 20 ปีในธุรกิจอสังหาฯ ขยายพอร์ตดัน ‘ดับบลิวเอชบี’ (WHB) รุกธุรกิจด้านสุขภาพและความงาม ชู 2 แบรนด์สำคัญ Rocket Fitness และ Vitala เติมเต็มคุณภาพชีวิตและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้า เดินหน้ากลยุทธ์การสร้าง “คอมมูนิตี้ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน” รุกขยายสาขาการให้บริการ และธุรกิจใหม่ๆ ให้มีความครบวงจรในอนาคต นายกรมเชษฐ์ วิพันธ์พงษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ASW กล่าวว่า ปัจจุบันเมกะเทรนด์ด้านสุขภาพและเวลเนสเติบโตอย่างรวดเร็วและขยายตัวไปทั่วโลก ทำให้ผู้บริโภคที่หันมาสนใจการรักษาสุขภาพทั้งภายในและภายนอกมากยิ่งขึ้น พร้อมกันนั้นตลาดอุตสาหกรรมสุขภาพและความงามในประเทศไทยยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีมูลค่ารวมกว่า 350,000 ล้านบาท และคาดว่าจะขยายตัวเฉลี่ย 8 – 10% ต่อปี ซึ่งทำให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (Wellness & Healthcare Business) เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีศักยภาพสูงในอนาคต “ในปี 2568 นี้ ดับบลิวเอชบี ได้ตอบรับเทรนด์การดูแลสุขภาพที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และการเปลี่ยนแปลงของโครงสร้างประชากร พร้อมกับนำความเชี่ยวชาญในไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต [...]

แม็คคอร์มิค (McCormick) แบรนด์สมุนไพรและเครื่องเทศอันดับหนึ่งของโลก ตอกย้ำความเชี่ยวชาญในฐานะผู้นำด้านเครื่องปรุงเพื่อรสชาติเผ็ดร้อนในงาน Food Ingredients Asia (FIA) Thailand 2025 ปีนี้ ด้วยนวัตกรรมที่สร้างสรรค์ขึ้นจากอินไซต์ผู้บริโภคและปรับให้เข้ากับภูมิภาคต่าง ๆ  พร้อมเปิดเผยแนวโน้มความชื่นชอบรสเผ็ดร้อนของกลุ่มผู้บริโภคในขนมขบเคี้ยว บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป และเครื่องปรุงรสในประเทศไทย เวียดนาม และอินโดนีเซีย เพื่อให้ผู้ผลิตอาหารในแต่ละประเทศเล็งเห็นถึงโอกาสใหม่ ๆ ในการสร้างการเติบโต ผลการศึกษาของ แม็คคอร์มิค ชี้ให้เห็นว่า ผู้บริโภครุ่นใหม่ทั่วเอเชียมีบทบาทสำคัญในการกำหนดแนวโน้มความนิยมในด้านรสชาติอาหาร โดยกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z ชื่นชอบอาหารรสเผ็ดเป็นชีวิตจิตใจ  โดยมองว่าเป็นการแสดงออกถึงตัวตนและการผจญภัยรูปแบบหนึ่ง ผู้บริโภคกลุ่มนี้จำนวนไม่น้อยมักเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีรสเผ็ดร้อนเป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็น                    บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ขนมขบเคี้ยว และเครื่องปรุงรส เพื่อลิ้มลองความรู้สึกสนุกสนานใหม่ ๆ ซึ่งความนิยมที่เกิดจากการเปลี่ยนผ่านเจเนอเรชั่นนี้เห็นได้เด่นชัดในเอเชีย ส่งผลให้ภูมิภาคนี้กลายเป็นศูนย์กลางของโลกสำหรับการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ปรุงอาหารรสชาติเผ็ดร้อน สำหรับในประเทศไทย ความนิยมอาหารเผ็ดร้อนไม่ใช่เทรนด์ใหม่ แต่เป็นความคาดหวังที่ฝังรากลึกในวัฒนธรรม ผู้บริโภคไทยต้องการมากกว่ารสเผ็ดจากเครื่องเทศ  แต่ยังให้ความสำคัญกับรสชาติที่มีมิติ ซับซ้อน และสร้างความพึงพอใจ [...]