บทความ

เบเยอร์เผยเทรนด์ใหม่ สินค้าลดขั้นตอนทาสี ประหยัดทรัพยากร กำลังมาแรงในตลาดสีไทย ในช่วงที่ตลาดวัสดุตกแต่งชะลอตัว “BegerTEX” กลับสร้างเซอร์ไพรส์ด้วยยอดขายเติบโตเกินเป้าหมาย สวนทางกับภาวะเศรษฐกิจ โดย เบเยอร์มองว่านี่คือสัญญาณของการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคและช่างมืออาชีพ ที่หันมาเลือกสินค้าที่ “ใช้งานง่าย ลดขั้นตอน แต่คุณภาพต้องเกินราคา” เบเยอร์ในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมสีอันดับ 1 ของไทย เผยว่า “นวัตกรรม 2in1” ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับแบรนด์ แต่เป็นเทคโนโลยีที่ได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปี เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำ ที่ต้องการ ระบบสีที่ควบคุมคุณภาพง่ายขึ้น ลดขั้นตอนก่อสร้าง แต่ยังให้คุณภาพสูงเทียบเท่าระบบเดิม BegerTEX — Standard ที่ไม่ธรรมดา BegerTEX เป็น สินค้าน้องใหม่ในกลุ่มสีเกรดมาตรฐาน (Standard Segment) แต่ให้คุณภาพระดับ High Quality ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ “ตลาดจริง” โดยเฉพาะ ภายใต้แนวคิด “Standard ที่ไม่ธรรมดา” มอบคุณภาพสูงกว่าในระดับราคาเดียวกัน โดดเด่นด้วยคุณสมบัติ เนียน แน่น เนียบ ทาง่าย ปกปิดดี งานจบไว ประหยัดสีและเวลา จนได้รับเสียงยืนยันจากช่างทั่วประเทศว่า [...]

ไดกิ้น ร่วมกับสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา เข้าสนับสนุนการแข่งขันทักษะวิชาชีพ ทักษะการติดตั้งเครื่องปรับอากาศ ระดับชาติ ประจำปีการศึกษา 2567 เสริมความรู้ให้ครูและนักเรียนอาชีวะด้านทฤษฎี, ทักษะงานท่อ, ทักษะงานเชื่อม พร้อมส่งผู้เชี่ยวชาญมอบความรู้ทางปฏิบัติ มุ่งยกระดับทักษะฝีมือช่างรุ่นใหม่ให้ได้มาตรฐาน เตรียมพร้อมประกอบอาชีพจริงรองรับความต้องการในตลาดอย่างมีคุณภาพ นายวัลลภ พ่วงไพโรจน์ กรรมการและผู้จัดการทั่วไปอาวุโส บริษัท ไดกิ้น อินดัสทรีส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศในประเทศไทย เป็นหนึ่งในตลาดที่มีความต้องการในแรงงานอาชีพช่างสูงขึ้นอย่างมากจากปัจจัยรอบด้าน ทั้งเรื่องของสภาพอากาศที่ร้อนจัดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีความต้องการใช้งานเครื่องปรับอากาศอย่างแพร่หลาย ทำให้ทักษะการติดตั้งเครื่องปรับอากาศในครัวเรือนกลายเป็นมาตรฐานสำคัญที่ใช้วัดคุณภาพและความพร้อมของช่างในการทำงานจริง “ทางไดกิ้น ได้ยึดเอามาตรฐานนี้มารวมไว้กับเป้าหมายของบริษัท ในการมุ่งยกระดับความสามารถของบุคลากรเครื่องปรับอากาศให้ครอบคลุมในทุกมิติ โดยเฉพาะการสร้างช่างทักษะฝีมือสูงจากกลุ่มนักเรียนนักศึกษา ซึ่งเป็นกลุ่มที่เปิดรับการพัฒนาและปรับตัวเข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่ได้ดี โดยบริษัทได้ร่วมมือกับสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา ในการสนับสนุนกิจกรรมการแข่งขันทักษะวิชาชีพมาอย่างต่อเนื่อง” โดยเมื่อวันที่ 10-14 กุมภาพันธ์ 2568 ที่ผ่านมา ไดกิ้น (ประเทศไทย) ได้ร่วมเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนการแข่งขันทักษะวิชาชีพ ทักษะการติดตั้งเครื่องปรับอากาศ ระดับชาติ ประจำปีการศึกษา 2567 ที่จัดขึ้นที่วิทยาลัยการอาชีพตรัง โดยมีทีมแข่งขันจาก 5 ภาคเข้าร่วมแข่งขัน คือ ภาคเหนือ, ภาคกลาง, ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, ภาคใต้, ภาคตะวันออกและกรุงเทพมหานคร [...]

กว่า 30 ปี แห่งการเติบโตของ ชายสี่ บะหมี่เกี๊ยวจากร้านรถเข็นริมทางเพียงร้านเดียว กลายมาเป็นแบรนด์ร้านบะหมี่ริมทางที่มีสาขาแฟรนไชส์ 4,500 สาขา  นายพันธ์รบ กำลา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ชายสี่ คอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า วันนี้เมื่อธุรกิจเติบโตขึ้นอย่างมาก ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่

เคทีซีเผยพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ใช้บริการแพลตฟอร์มเดลิเวอรี่มากขึ้น โดย 3 รูปแบบบริการที่สมาชิกเลือกใช้มากที่สุดคือ สั่งอาหาร / เรียกรถรับจ้างสาธารณะ และ สั่งซื้อสินค้าจากซูเปอร์มาร์เก็ต ส่งผลเดือนพฤษภาคม 2567 ยอดการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตบนแพลตฟอร์มเดลิเวอรี่โต 15% มีสมาชิกบัตรฯ ใช้บริการเพิ่มขึ้น 1

บริษัท มิตรแท้ประกันภัย จำกัด (มหาชน) จัดงาน MITTARE AWARDS 2024 พิธีประกาศและมอบรางวัลคุณวุฒิประจำปี 2567 ให้แก่ตัวแทนที่มีผลงานดีเด่นและยอดเยี่ยมประจำปี 2567 กว่า 320 รางวัล พร้อมฉลองความสำเร็จในโอกาสครบรอบ 78 ปี ของการดำเนินธุรกิจด้านการประกันภัยอย่างจริงใจ และเปิดเผย โดยในปีนี้งานจัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Journey to the Future – Revolution ร่วมสร้างสิ่งใหม่สู่ความสำเร็จไปด้วยกัน” ตอกย้ำความพร้อมสู่อนาคตและการเปลี่ยนแปลงที่นำไปสู่ความสำเร็จ งานครั้งนี้ได้รับเกียรติจากคุณสุขเทพ จันทร์ศรีชวาลา ประธานกรรมการบริหารและกรรมการผู้จัดการ บริษัท มิตรแท้ประกันภัย จำกัด (มหาชน) เป็นประธานในพิธี และบรรยายพิเศษในหัวข้อ “ถึงเวลา Revolution สู่ความสำเร็จ” การเสริมสร้างวิสัยทัศน์ในการพัฒนาและยกระดับศักยภาพตนเองให้สอดรับกับเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ นอกจากนี้ ยังได้มีการเปิดตัวโครงการ “Revolution การสร้างทีมพิชิตเงินล้าน” ซึ่งมุ่งเสริมสร้างศักยภาพของทีมตัวแทนให้แข็งแกร่งขึ้น และกิจกรรม “มิตรแท้…เรื่องจริงที่ควรบอกต่อ” เชิญชวนตัวแทนแบ่งปันเรื่องราวประทับใจของตนเองเกี่ยวกับมิตรแท้ผ่านคลิปวิดีโอพร้อมแชร์เรื่องราวผ่านช่องทาง Social Media ของตนเอง ชิงเงินรางวัลรวมกว่า 1,000,000 บาท ในโอกาสนี้ คุณสุขเทพ จันทร์ศรีชวาลา ได้ให้เกียรติมอบรางวัลเกียรติยศแก่ตัวแทนประกันภัยที่มีผลงานดีเด่นและยอดเยี่ยมประจำปี [...]

ท่ามกลางกระแส Digital Commerce ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ข้อมูลจาก Kantar ระบุว่า 80% ของผู้บริโภคไทยให้ความสำคัญกับประสบการณ์ช้อปปิ้งมากกว่าตัวสินค้าเอง ทำให้กลยุทธ์การตลาดยุคใหม่ต้องขับเคลื่อนด้วย ข้อมูล (Data-Driven Marketing) และเทคโนโลยี (Retail Tech) เพื่อตอบสนองพฤติกรรมลูกค้าได้อย่างแม่นยำ บริษัท ซีพี แอ็กซ์ตร้า จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจค้าส่งค้าปลีก “แม็คโคร-โลตัส” จัดงาน FRESH FORWARD เปิดเวทีให้นักการตลาดและแบรนด์ชั้นนำ ร่วมถอดรหัสเทรนด์ค้าส่งค้าปลีกยุคใหม่ ผ่าน Shopper Media และ Retail Media ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเทคโนโลยี เน้น Omnichannel Experience เชื่อมโยงช่องทางออนไลน์และออฟไลน์แบบไร้รอยต่อ ครอบคลุมทุก Touchpoint ตั้งแต่ ในสาขาแม็คโคร-โลตัส แอปพลิเคชัน เว็บไซต์ และโซเชียลมีเดีย ควบคู่กับการเป็นผู้นำอันดับ 1 Grocery E-Commerce Platform ของไทย ที่มีฐานลูกค้ากว่า 22 ล้านคนของซีพี แอ็กซ์ตร้า โดยจุดเด่นสำคัญของกลยุทธ์นี้ คือการนำ AI วิเคราะห์พฤติกรรมลูกค้าแบบ Hyper-Personalization ทำให้แบรนด์สามารถปรับโฆษณาให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย แบบเรียลไทม์ วัดผลได้ทันที พร้อมเพิ่มอัตราการตัดสินใจซื้อได้อย่างแม่นยำมากยิ่งขึ้น ในงานนี้ แบรนด์ชั้นนำอย่าง ThaiNamthip และ Unilever ได้ร่วมแชร์ประสบการณ์การทำการตลาดยุคใหม่ พร้อมเอเจนซีระดับโลก Kantar, EGG Digital, Mindshare และ Publicis Media ที่เปิดข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัลอีกด้วย งาน FRESH FORWARD ตอกย้ำบทบาทสำคัญของ Retail Tech ที่ใช้ Data และ AI มายกระดับประสบการณ์ให้กับลูกค้า โดยนักการตลาดสามารถนำข้อมูลไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผสานความร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีค้าส่งค้าปลีก จะสามารถก้าวนำตลาดและตอบโจทย์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

‘รีเซล แฟชั่น’ ทำไมน่าจับตามองในปี 2024 Fast Fashion หรือ อุตสาหกรรมที่ผลิตเสื้อผ้าแฟชั่นทันสมัย เน้นราคาไม่สูง หาซื้อง่ายได้กลายเป็นอีกธุรกิจที่มีภาพในด้านลบถึงการสร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม สภาพอากาศจากการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ไปจนถึงเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคให้ต้องวิ่งตามแฟชั่นจนหลงลืมไปว่า ในทุกการบ

“จบ ม.6 แล้วเรียนต่อปริญญาตรีอะไรดี?” เป็นคำถามยอดฮิตที่วนเวียนอยู่ในหัวของน้อง ๆ มัธยมปลายหลายคน โดยเฉพาะคนที่ชื่นชอบงานครีเอทีฟ ชอบคิดไอเดีย และอยากทำงานในวงการโฆษณา การเลือกเรียนคณะนิเทศศาสตร์ สาขาการสื่อสารการตลาดดิจิทัลและโฆษณา อาจเป็นคำตอบที่ใช่ เพราะหลักสูตรนี้จะช่วยเติมเต็มทั้งความรู้และทักษะที่จำเป็นสำหรับการทำงานในวงการโฆษณายุคดิจิทัล ข้อดีของการเรียนคณะนิเทศศาสตร์ ได้พัฒนาทักษะการสื่อสารการตลาดอย่างครบวงจร ทั้งการพูด การเขียน และการวางแผนการสื่อสาร ได้ฝึกฝนความคิดสร้างสรรค์ในการวางแผนและผลิตงานโฆษณา เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคและการตลาดดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ได้เรียนรู้การใช้เครื่องมือและเทคโนโลยีที่ทันสมัยในการผลิตงานโฆษณา มีโอกาสฝึกงานกับบริษัทโฆษณาและการตลาดชั้นนำ สร้างเครือข่ายในวงการโฆษณาตั้งแต่ยังเรียน เรียนจบคณะนิเทศศาสตร์ สาขาการสื่อสารการตลาดดิจิทัลและโฆษณา ทำงานอะไรได้บ้าง? ครีเอทีฟ (Creative) – ผู้สร้างสรรค์แนวคิดและผลิตงานโฆษณา รับผิดชอบการคิดไอเดียและพัฒนาชิ้นงานโฆษณาในรูปแบบต่าง ๆ นักวางแผนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ (Strategic Communication Planner) – วางแผนและกำหนดกลยุทธ์การสื่อสารให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ผู้ผลิตเนื้อหางานโฆษณา (Content Creator) – สร้างสรรค์เนื้อหาโฆษณาที่น่าสนใจและตรงใจกลุ่มเป้าหมาย ผู้จัดการแบรนด์สินค้า (Brand Manager) – ดูแลและพัฒนาภาพลักษณ์แบรนด์ผ่านการสื่อสารการตลาด ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย (Social Media Manager) – บริหารจัดการการสื่อสารผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่าง ๆ [...]

ยูนิลีเวอร์ องค์กรชั้นนำที่ให้ความสำคัญกับการสร้างความเปลี่ยนแปลงเชิงบวกอย่างยั่งยืน เดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางด้วยการขยาย นวัตกรรมสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน ผ่านแบรนด์ “คอมฟอร์ท” ผู้บุกเบิกตลาดผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มของโลก เปิดตัว “คอมฟอร์ท บิวตี้ ออร่า” (COMFORT BEAUTY AURA) ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มสูตรใหม่ที่นำ Sillage effect จากน้ำหอมไฮเอนด์มาใช้เป็นครั้งแรก เพื่อสร้างออร่ากลิ่นหอมฟุ้งไกล 2 เมตร หอมติดทนนานถึง 45 วัน มอบประสบการณ์ความหอมระดับพรีเมียมดุจน้ำหอมชั้นนำ ตอบโจทย์ผู้หญิงยุคใหม่ที่ต้องการความโดดเด่นและสร้างความประทับใจในทุกๆ การเคลื่อนไหว พร้อมเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมด้วยส่วนผสมของน้ำหอมที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ สะท้อนความมุ่งมั่นของคอมฟอร์ทในการเป็นผู้นำตลาดที่ใช้นวัตกรรมเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง นางสาววรพักตร์ บรรเลงจิต รองประธานกรรมการบริหารการตลาดผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กล่าวว่า “จากการศึกษาข้อมูลเชิงลึกของพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยในปัจจุบัน โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่ อายุ 20-45 ปี ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ผ่านการดูแลตัวเองในทุกด้าน กลิ่นหอมจึงเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ช่วยเสริมสร้างบุคลิกภาพความมั่นใจในชีวิตประจำวัน รวมถึงสร้างความประทับใจตั้งแต่แรกพบและความโดดเด่นเมื่ออยู่ท่ามกลางผู้คน ยูนิลีเวอร์ ในฐานะผู้นำตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่ดำเนินธุรกิจโดยมีผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง เรามุ่งมั่นที่จะตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคผ่านการพัฒนานวัตกรรมและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง คอมฟอร์ท บิวตี้ ออร่า จึงถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์ความต้องการนี้ ซึ่งเป็นครั้งแรกในผลิตภัณฑ์ของคอมฟอร์ทในการนำ “Sillage [...]

ศูนย์การค้าโรบินสันไลฟ์สไตล์ ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ตอกย้ำบทบาทศูนย์กลางการใช้ชีวิตของชุมชน ด้วยแนวคิด ‘Family Destination’ ที่มุ่งเน้นพัฒนาประสบการณ์ครบวงจรที่รองรับคนทุกเจเนอเรชันในครอบครัวอย่างแท้จริง โดยเชื่อมโยงทุกคนให้มีความสัมพันธ์ มีโมเม้นต์ ทำกิจกรรมร่วมกัน และแชร์ประสบการณ์ สร้างช่วงเวลาพิเศษกันในครอบครัว พร้อมจัดสรร Tenant Mix ผนึกพันธมิตรร้านค้า ชูกิจกรรมที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ เพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์ในครอบครัวผ่านการใช้เวลาร่วมกันมากขึ้น เป็นศูนย์การค้าที่เป็นทีหนึ่งในใจของทุกครอบครัวทั่วไทย  ‘Family Destination’ แนวคิดขับเคลื่อนการเติบโตของศูนย์การค้าอย่างยั่งยืน นายณัฐวัฒน์ รัชพงศ์กุลยศ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายงานการตลาด ศูนย์การค้าโรบินสันไลฟ์สไตล์ กล่าวว่า “เรายึดมั่นในวิสัยทัศน์การเป็น Center of Life หรือศูนย์กลางการใช้ชีวิตของทุกคนในชุมชนที่สมบูรณ์แบบ ซึ่งสอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคและเทรนด์โลก ผ่านกลยุทธ์ “Lifestyle and Experiential Community” ที่มุ่งสร้าง Complete Lifestyle Destination ครอบคลุมหลากหลายความต้องการ เช่น Dining, Family, Sport, Pet และ Tourist Destination  โดยเฉพาะในกลุ่มครอบครัวที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก โรบินสันไลฟ์สไตล์จึงให้ความสำคัญกับการออกแบบพื้นที่และบริการแบบผสมผสาน [...]

วาโก้เผยกลยุทธ์การขายที่ไม่เพียงแต่ผลิตสินค้าตอบโจทย์ลูกค้าได้ทุกกลุ่ม แต่ยังมุ่งเน้นสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า รวมถึงการดูแลกระบวนการผลิตทุกขั้นตอนเพื่อให้วาโก้เป็นผลิตภัณฑ์รักษ์สิ่งแวดล้อมเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืน นายประณต เวสารัชวิทย์ กรรมการบริหารและผู้อำนวยการฝ่ายบริหารการขายวาโก้ บริษัท ไทยวาโก้ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายแบรนด์ชุดชั้นในชั้นนำที่มีการดำเนินงานในประเทศไทยมานานกว่า 55 ปี เปิดเผยถึงแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคหลังสถานการณ์โควิด-19 ว่า มีแนวโน้มใช้จ่ายผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ยังคงมีทั้งภาวะเศรษฐกิจ การมองหาสินค้าที่มีคุณภาพ มีอายุการใช้งานได้ยาวนาน รวมถึงความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมและความรับผิดชอบต่อสังคมของแบรนด์ สำหรับกลุ่มลูกค้าหลักของวาโก้ ยังคงเป็นผู้หญิงอายุ 35 ปีขึ้นไป และเพื่อให้วาโก้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ลูกค้าได้ทุกช่วงวัย จึงปรับกลยุทธ์เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังนำ pain point ของลูกค้ามาแก้ปัญหาตัวสินค้า ทำให้ปัจจุบันไม่เพียงแต่มีผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทั้ง inner wear และ outer wear แต่ยังเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้าได้ ไม่ว่าจะเป็นเด็ก วัยรุ่น ผู้ใหญ่ ผู้หญิง ผู้ชาย กลุ่ม LGBTQ กลุ่มคนออกกำลังกาย นอกจากนี้ ช่องทางการสื่อสารจากแบรนด์ไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย วาโก้ได้เลือกใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดที่มี ได้แก่ Facebook, Instagram และ TikTok โดยใช้ [...]

แคเรียร์ ผู้บุกเบิกตลาดเครื่องปรับอากาศระดับโลก เดินหน้าสร้างการรับรู้ใหม่ในตลาดไทย ด้วยแคมเปญ “ใครคิดไม่ถึง แคเรียร์คิดถึง” ยกระดับแอร์จากเครื่องใช้ไฟฟ้าธรรมดา สู่แอร์เฟอร์นิเจอร์ที่เติมเต็มสไตล์การตกแต่งบ้าน ตอกย้ำความเป็นผู้นำนวัตกรรมด้านดีไซน์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ ผู้บุกเบิกความเย็นระดับโลกกว่า 123 ปี Carrier ไม่ใช่แค่แบรนด์เครื่องปรับอากาศทั่วไป แต่คือผู้คิดค้นเครื่องปรับอากาศเครื่องแรกของโลกในปี 1902 โดย วิลลิส แคเรียร์ (Willis Carrier) และเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีความเย็นมายาวนานกว่า 123 ปี ด้วยประสบการณ์ระดับโลกและความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมาอย่างยาวนาน แคเรียร์จึงไม่ได้มองแอร์เพียงแค่เป็นเครื่องใช้ไฟฟ้า แต่เข้าใจว่าแอร์คือส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คนทั่วโลก ที่ต้องตอบสนองทั้งความสะดวกสบาย และไลฟ์สไตล์ ตลาดแอร์ในไทย การแข่งขันที่ต้องการความแตกต่าง ในประเทศไทยที่มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี เครื่องปรับอากาศจึงกลายเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ขาดไม่ได้ในทุกบ้าน ทำให้ตลาดแอร์ในไทยมีการแข่งขันสูง มีแบรนด์ให้เลือกมากมาย โดยแต่ละแบรนด์ต่างนำเสนอฟีเจอร์ที่คล้ายคลึงกัน แต่สำหรับแคเรียร์ แบรนด์ผู้บุกเบิกตลาดเครื่องปรับอากาศที่มี Pioneering Spirit ในการสร้างนวัตกรรม มองเห็นโอกาสในการสร้างความแตกต่างที่แท้จริงผ่านความเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง Insight ที่เปลี่ยนเกม “ทำไมต้องซ่อนแอร์?” จากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด แคเรียร์พบ Insight สำคัญว่า ผู้บริโภคไทยส่วนใหญ่เลือกซื้อแอร์จากคุณสมบัติและราคาเป็นหลัก แต่มักพบปัญหาที่น่าสนใจว่า “ทำไมในตลาดมีแต่แอร์สีขาวให้เลือก และทำไมผู้บริโภคต้องหาวิธีซ่อนแอร์?” คำถามนี้นำไปสู่การมองแอร์ในมุมใหม่ว่า เครื่องปรับอากาศไม่ควรเป็นเพียงเครื่องใช้ไฟฟ้า [...]