นีเวีย แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับโลก ฉลองครบรอบ 100 ปีแห่งการดูแลผิวคนไทย จัดงาน “NIVEA 100 ปี สัมผัสแห่งการดูแลผิว” ย้อนเส้นทางจาก NIVEA Creme ตลับสีน้ำเงิน ไอคอนที่อยู่ในความทรงจำของผู้บริโภคหลายเจเนอเรชัน สู่การต่อยอดองค์ความรู้ด้าน Skin Science และนวัตกรรม Body Care ที่พัฒนาจากความต้องการของผิวคนไทย พร้อมเปิดตัว NIVEA Skin Refining Body Serum เจาะอินไซต์ผู้บริโภคที่ต้องการผิวชุ่มชื้น แต่ไม่ชอบความเหนียวเหนอะหนะ ตอกย้ำทิศทางแบรนด์ที่พร้อมเติบโตไปกับทุกเพศ ทุกวัย และทุกช่วงชีวิต
การเดินทางตลอดหนึ่งศตวรรษของนีเวียในประเทศไทย ไม่ได้สะท้อนเพียงความยาวนานของแบรนด์ แต่ยังแสดงถึงความไว้วางใจที่ส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น โดยมีหัวใจสำคัญคือการดูแลผิวที่เข้าใจง่าย ไม่ซับซ้อน และเข้าถึงได้ พร้อมเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดรับกับพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ
วราพร ลิขิตจรรยากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “สำหรับนีเวีย การเดินทางครบ 100 ปีในประเทศไทยมีความหมายมากกว่าการเป็นแบรนด์ที่อยู่มายาวนาน เพราะสิ่งสำคัญที่สุดคือความไว้วางใจที่ผู้บริโภคมอบให้เรามาโดยตลอด ความไว้วางใจนี้เป็นทั้งความภาคภูมิใจและความรับผิดชอบที่ทำให้เราต้องไม่หยุดพัฒนา เราจึงยังคงมุ่งมั่นทำความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ควบคู่กับการนำความเชี่ยวชาญด้านการดูแลผิวและนวัตกรรมมาสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ เข้าถึงได้ และตอบโจทย์ผิวพรรณของผู้คนในแต่ละยุค เพื่อให้นีเวียยังคงเป็นแบรนด์ที่ทุกคนมั่นใจว่าจะดูแลพวกเขาได้ทั้งในวันนี้และอนาคต”
จากตลับสีน้ำเงินในความทรงจำ สู่ไอคอนระดับโลก
หนึ่งในภาพจำที่ชัดเจนที่สุดของแบรนด์คือ NIVEA Creme ตลับสีน้ำเงิน ผลิตภัณฑ์ไอคอนิกที่อยู่คู่ครอบครัวทั่วโลกมาอย่างยาวนาน และเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญของการพัฒนานวัตกรรมด้านการดูแลผิวของนีเวีย
รากฐานของผลิตภัณฑ์เกิดจากการค้นพบ Eucerit® (ยูเซอริท) สารประสานน้ำและน้ำมันที่ช่วยให้ส่วนผสมรวมตัวกันอย่างเสถียร จนเกิดเป็นสูตร Water-in-Oil และเนื้อครีมสีขาวอันเป็นเอกลักษณ์ นำมาสู่ชื่อ “NIVEA” ซึ่งมาจากภาษาละติน มีความหมายว่า “ขาวดุจหิมะ” องค์ความรู้ดังกล่าวกลายเป็นพื้นฐานของการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเติมความชุ่มชื้น ฟื้นบำรุงผิวแห้งกร้าน และเสริมปราการปกป้องผิวของนีเวียมาจนถึงปัจจุบัน
แม้บรรจุภัณฑ์ตลับสีน้ำเงินจะได้รับการปรับโฉมตามยุคสมัย แต่อัตลักษณ์ของแบรนด์และแนวคิดการดูแลผิวที่เรียบง่ายและมีประสิทธิภาพยังคงเดิม ความสำเร็จตลอดหนึ่งศตวรรษจึงไม่ได้เกิดจากความคุ้นเคยเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากความสามารถในการรักษาคุณค่าของแบรนด์ ควบคู่กับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับวิถีชีวิตของผู้บริโภคในแต่ละยุค
ต่อยอด Skin Science เจาะ Pain Point ผู้บริโภคไทย
จากความสำเร็จของ NIVEA Creme นีเวียได้ต่อยอดความเชี่ยวชาญสู่ผลิตภัณฑ์ Body Care ที่หลากหลาย ตั้งแต่การฟื้นบำรุงผิวแห้งกร้าน ไปจนถึงการเติมความชุ่มชื้นสำหรับใช้ในชีวิตประจำวันผ่าน NIVEA Body Milk
ล่าสุด แบรนด์เดินหน้ารุกตลาดบอดี้แคร์ด้วยการเปิดตัว NIVEA Skin Refining Body Serum บอดี้เซรั่มเนื้อเบิร์สท์น้ำนม ซึ่งเป็นมอยส์เจอไรซิงเซรั่มสำหรับผิวกายตัวแรกของนีเวีย ชูจุดเด่นด้านการเติมความชุ่มชื้นยาวนาน 72 ชั่วโมง พร้อมตอบโจทย์ Pain Point สำคัญของผู้บริโภคชาวไทยที่ต้องการผิวชุ่มชื้นและอิ่มน้ำ แต่ไม่ชอบความรู้สึกเหนียวเหนอะหนะหลังใช้ผลิตภัณฑ์
ท่ามกลางตลาดบอดี้เซรั่มที่มักสื่อสารเรื่องผิวกระจ่างใส นีเวียเลือกสร้างความแตกต่างด้วยการให้ความสำคัญกับ “ความชุ่มชื้น” ควบคู่กับสัมผัสบางเบา สบายผิว และซึมซาบเร็ว เพื่อคืนความเนียนนุ่มให้ผิวและสอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งนี้สะท้อนทิศทางของนีเวียที่ไม่หยุดอยู่กับความสำเร็จเดิม แต่พร้อมนำองค์ความรู้ด้าน Skin Science มาพัฒนาสูตรและประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อเข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคได้ตรงจุดยิ่งขึ้น
เปิด Experience Zone เชื่อมแบรนด์กับผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน
เพื่อฉลองครบรอบ 100 ปีในประเทศไทย นีเวียได้เนรมิต Sphere Gallery 1 ณ EMSPHERE ให้เป็นพื้นที่ถ่ายทอดเรื่องราวและนวัตกรรมการดูแลผิว ผ่านนิทรรศการและกิจกรรมที่พาผู้บริโภคเดินทางจากอดีต สู่ปัจจุบัน และอนาคตของแบรนด์
ภายในงานประกอบด้วย “NIVEA Heritage Wall” ที่รวบรวมภาพโฆษณาและบรรจุภัณฑ์คลาสสิกจากหลากหลายยุคสมัย รวมถึงนิทรรศการอินเทอร์แอกทีฟ “The Century of Softness – 100 Years of Timeless Care” ซึ่งถ่ายทอดเรื่องราวหนึ่งศตวรรษแห่งการดูแลผิวผ่านประสบการณ์ที่ผู้ร่วมงานสามารถมีส่วนร่วมได้อย่างใกล้ชิด
อีกหนึ่งไฮไลต์คือ “NIVEA Body Care Evolution” ซึ่งนำเสนอวิวัฒนาการจาก NIVEA Creme ตลับสีน้ำเงิน สู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวยุคใหม่ พร้อมถ่ายทอดองค์ความรู้ด้านนวัตกรรมความชุ่มชื้น ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์มาตลอด 100 ปี
นอกจากนี้ ยังมีโซน “NIVEA x Sundae Kids” ที่นำ NIVEA Creme มาตีความใหม่ผ่านบรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ดเอดิชัน 3 ธีม ได้แก่ Care, Love และ Celebration ซึ่งออกแบบขึ้นเพื่อฉลองครบรอบ 100 ปีในประเทศไทยโดยเฉพาะ พร้อมกิจกรรม “Craft Your Soft Memory” และโซน “Shop Your NIVEA” ให้ผู้ร่วมงานได้สร้างประสบการณ์กับแบรนด์ในรูปแบบของตนเอง
บนเวทียังมีกิจกรรมเสวนาที่สะท้อนสายสัมพันธ์ระหว่างนีเวียกับผู้บริโภคต่างวัย ผ่านตัวแทนสองเจเนอเรชัน ได้แก่ คุณแหม่ม–คัทลียา แมคอินทอช และคุณแบม–สราลี ประสิทธิ์ดำรง
การฉลองครบรอบ 100 ปีในครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการย้อนมองความสำเร็จที่ผ่านมา แต่เป็นการส่งสัญญาณถึงบทต่อไปของนีเวีย ในการผสานความไว้วางใจที่สั่งสมมายาวนานเข้ากับองค์ความรู้ด้าน Skin Science เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมที่เข้าใจผิวและชีวิตของผู้บริโภคไทยในทุกเจเนอเรชัน
