New Era Thailand ฉลองการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยครบ 10 ปี พร้อมตอกย้ำบทบาทของไทยในฐานะหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์สำคัญของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก หลังรักษาการเติบโตอย่างต่อเนื่องและขยายเครือข่ายจากสาขาแรกสู่ 30 สาขาทั่วประเทศ เดินหน้าเปิดเกมรุกตลาดแฟชั่นกีฬาและไลฟ์สไตล์ในทศวรรษใหม่ ผ่าน 3 กลไกสำคัญ ได้แก่ การสร้างความร่วมมือกับแบรนด์และลิขสิทธิ์กีฬาระดับโลก การพัฒนาร้านรูปแบบใหม่ที่เน้นประสบการณ์เฉพาะบุคคล และการเชื่อมต่อช่องทางหน้าร้านกับออนไลน์ พร้อมประเดิมเปิดตัวความร่วมมือ New Era × Atlassian Williams F1 Team และหมวกพิเศษ Alex Albon เพื่อขยายฐานจากคนรักหมวกและแฟนกีฬาไปสู่ผู้บริโภค Streetwear แฟชั่น และแฟน F1 รุ่นใหม่ ภายในงาน "CROWN THE DECADE – 10th Anniversary of New Era Thailand" ระหว่างวันที่ 1–6 กันยายน 2569 ณ ลานเอเทรียม 2 ชั้น G ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์
นายแดเนียล โบรเดอร์ริค กรรมการผู้จัดการภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก New Era (Daniel Broderick, Managing Director APAC, New Era) เปิดเผยว่า จากภาพรวมอุตสาหกรรมแฟชั่นโลก เครื่องแต่งกายและไอเทมกีฬา หรือ Sportswear ยังคงเป็นหนึ่งในเซ็กเมนต์ที่มีศักยภาพการเติบโตสูง โดย Euromonitor International ระบุว่า ในปี 2025 สินค้าเสื้อผ้าและรองเท้าที่จำหน่ายทั่วโลกมากกว่า 1 ใน 5 ชิ้นเป็นสินค้า Sportswear และคาดว่าตลาด Sportswear ทั่วโลกจะเติบโตเฉลี่ยเกือบ 5% ต่อปีในช่วง 2025–2030 จนมีมูลค่ามากกว่า 500,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 ขณะที่ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีแนวโน้มเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด จากกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น การขยายตัวของฐานผู้บริโภคที่มีความสนใจด้านกีฬา สุขภาพ และการใช้ชีวิตแบบแอ็กทีฟสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว
ท่ามกลางโอกาสดังกล่าว ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์ที่สำคัญของ New Era ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก จากความแข็งแกร่งของวัฒนธรรม Streetwear การเติบโตของคอมมูนิตี้กีฬาและ Pop Culture ตลอดจนผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เปิดรับ Global Trend และให้ความสำคัญกับสินค้าที่สามารถสะท้อนความชื่นชอบและตัวตนเฉพาะบุคคลได้อย่างชัดเจน โดยตลอด 10 ปีที่ผ่านมา ตลาดประเทศไทยไม่เพียงสามารถขยายฐานจากกลุ่มคนรักหมวกและแฟนกีฬาไปสู่ผู้บริโภคแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ได้อย่างต่อเนื่อง แต่ยังแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการนำ Global Sports มาต่อยอดผ่านสินค้า Collaboration ประสบการณ์ค้าปลีก และกิจกรรมที่ออกแบบให้เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่น ซึ่งจะเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญที่ New Era ใช้ขับเคลื่อนการเติบโตในทศวรรษต่อไป
ทั้งนี้ New Era ยังคงรักษาโมเมนตัมการเติบโตในตลาดโลกอย่างแข็งแกร่ง โดยปัจจุบันมีรายได้มากกว่า 2,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 ดำเนินธุรกิจครอบคลุมกว่า 80 ประเทศทั่วโลก และมีเครือข่ายร้าน New Era มากกว่า 1,000 สาขา
"นับตั้งแต่ New Era ได้เริ่มขึ้นในปี 1920 จุดแข็งของแบรนด์คือการเติบโตไปพร้อมกับวัฒนธรรม โดยไม่ทิ้งรากฐานจากโลกกีฬา วันนี้เราเห็นโอกาสในการต่อยอดแบรนด์ New Era ไปสู่พื้นที่ใหม่ที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะโลกมอเตอร์สปอร์ต Formula 1 ซึ่งเป็นหมุดหมายใหม่สำคัญที่สุดในฐานะ Official Teamwear ที่ดูแลการออกแบบเครื่องแต่งกายของทีม Atlassian Williams F1 Team อย่างครบวงจร ความร่วมมือนี้ไม่เพียงเปิดโอกาสให้ New Era เชื่อมต่อกับคอมมูนิตี้แฟน F1 ทั่วโลก แต่ยังตอบรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคเลือกไอเทมจากสิ่งที่ตัวเองชื่นชอบ" นายแดเนียล กล่าวเสริม
นายวิจักษ์ สิริสิงห์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บางกอก สปอร์ตแวร์จํากัด ตัวแทนจำหน่ายแบรนด์ New Era ในประเทศไทย กล่าวว่า ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา New Era Thailand สามารถรักษาการเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง โดยมียอดขายเพิ่มขึ้นเฉลี่ยเป็นตัวเลขสองหลัก และยังสามารถรักษาการเติบโตได้ในปีล่าสุด เมื่อเทียบกับปีก่อนๆ สามารถขยายเครือข่ายจาก New Era Store สาขาแรก ณ ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ สู่ 30 สาขาทั่วประเทศในปัจจุบัน ทำให้ New Era เป็นแบรนด์เรือธงที่สร้างรายได้ประมาณ 90% ของรายได้รวมของบริษัท สะท้อนทั้งความแข็งแกร่งของแบรนด์และศักยภาพการเติบโตของตลาด Headwear และ Sports Lifestyle ในประเทศไทย
การเติบโตดังกล่าวเกิดขึ้นควบคู่กับการเปลี่ยนแปลงของฐานผู้บริโภค จากช่วงแรกที่ New Era เป็นที่รู้จักในกลุ่มคนรักหมวกและแฟนกีฬาเป็นหลัก สู่การขยายฐานไปยังกลุ่มผู้บริโภค Streetwear แฟชั่น ดนตรี ศิลปะ และไลฟ์สไตล์ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่ไม่ได้เลือกสินค้าเพียงจากฟังก์ชันใช้สอย แต่ให้ความสำคัญกับดีไซน์ เรื่องราวของแบรนด์ และความสามารถของสินค้าในการสะท้อนความชื่นชอบและตัวตน ขณะเดียวกัน การเติบโตของคอมมูนิตี้กีฬาและ Pop Culture รวมถึงความนิยมในสินค้า Collaboration และ Limited Edition ยังช่วยขยายบทบาทของหมวกจากอุปกรณ์กีฬาไปสู่ไอเทมแฟชั่นที่สามารถสวมใส่ได้ในชีวิตประจำวัน
"ตลาดประเทศไทยมีจุดแข็งจากผู้บริโภคที่เปิดรับเทรนด์ระดับโลกอย่างรวดเร็ว ขณะเดียวกันก็ให้คุณค่ากับสินค้าและประสบการณ์ที่สามารถเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมและความสนใจเฉพาะกลุ่มได้ สิ่งนี้ทำให้ New Era สามารถขยายจากฐานคนรักหมวกและแฟนกีฬาไปสู่ตลาดแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่กว้างขึ้น โดยตลอด 10 ปีที่ผ่านมา เราไม่ได้เติบโตเพียงในแง่ยอดขายหรือจำนวนสาขา แต่เติบโตในแง่บทบาทของแบรนด์ที่เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของการแต่งตัว การแสดงออกถึงตัวตน และวัฒนธรรมร่วมสมัยของผู้บริโภคไทยมากขึ้น"
สำหรับทศวรรษต่อไป บริษัทตั้งเป้าขยายธุรกิจ New Era Thailand ให้เติบโต 30% ภายในปี 2575 พร้อมเดินหน้าจากความแข็งแกร่งในฐานะแบรนด์หมวกระดับโลก สู่การเป็น Sports Lifestyle Brand ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้กว้างและหลากหลายยิ่งขึ้น ผ่าน 3 แนวทางสำคัญ ได้แก่ การเพิ่มความหลากหลายของสินค้าและ Collaboration เพื่อเชื่อมโยงกับกีฬา แฟชั่น และวัฒนธรรมที่กำลังได้รับความสนใจ การยกระดับช่องทางค้าปลีกสู่ Concept Store ที่มอบประสบการณ์เฉพาะบุคคลและสร้างการมีส่วนร่วมกับคอมมูนิตี้ ตลอดจนการเชื่อมต่อช่องทางหน้าร้านและออนไลน์เพื่อรองรับพฤติกรรมการซื้อที่เปลี่ยนแปลงไป
ในด้านการขยายเครือข่าย บริษัทเตรียมเปิด New Era Store เพิ่มอีก 30 สาขาภายในปี 2570 โดยให้ความสำคัญกับทำเลศักยภาพทั้งในกรุงเทพฯ เมืองท่องเที่ยว และหัวเมืองเศรษฐกิจ พร้อมต่อยอดรูปแบบ Concept Store หลังเปิดสาขา One Bangkok ซึ่งเป็นสาขาที่มีพื้นที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นสาขาเดียวในประเทศไทยที่ให้บริการ Customization ทั้งการปักตัวอักษรและติด Patch เพื่อเปลี่ยนพื้นที่ค้าปลีกจากจุดจำหน่ายสินค้าไปสู่พื้นที่ที่ผู้บริโภคสามารถออกแบบประสบการณ์และสร้างไอเทมที่สะท้อนตัวตนของตนเองได้ โดยยังเป็นสาขาที่มีพื้นที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกด้วย
นายวิจักษ์ สิริสิงห์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บางกอก สปอร์ตแวร์จํากัด กล่าวว่า หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่จะผลักดัน New Era Thailand สู่การเป็น Sports Lifestyle Brand คือการใช้ Collaboration เป็นเครื่องมือสร้างการเติบโต โดยไม่ได้มุ่งเพียงพัฒนาสินค้าคอลเลกชั่นใหม่ แต่เป็นการนำลิขสิทธิ์กีฬาระดับโลก (Global Sports IP) ที่มีฐานแฟนแข็งแกร่งมาเชื่อมต่อกับแฟชั่น วัฒนธรรม และคอมมูนิตี้ เพื่อพาแบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ พร้อมเปลี่ยนความชื่นชอบที่มีต่อทีมกีฬา นักกีฬา หรือการแข่งขัน ให้ต่อยอดเป็นความผูกพันกับแบรนด์และโอกาสทางการตลาดในระยะยาว
ทั้งนี้ Formula 1 ถือเป็นหนึ่งใน Sports IP ที่มีศักยภาพสูง จากฐานแฟนทั่วโลกที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ไม่ได้ติดตาม F1 ในฐานะการแข่งขันกีฬาเพียงอย่างเดียว แต่ยังเชื่อมโยงกับเทคโนโลยี ความเร็ว แฟชั่น และวัฒนธรรมร่วมสมัย ความร่วมมือ New Era × Atlassian Williams F1 Team จึงเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้ New Era สามารถนำความแข็งแกร่งจากโลกมอเตอร์สปอร์ตมาต่อยอดสู่ Sports Lifestyle ผ่านการเปลี่ยน Teamwear ที่ออกแบบสำหรับทีมแข่งและนักกีฬา ให้กลายเป็น Everyday Wear ที่แฟนกีฬาและผู้บริโภคทั่วไปสามารถนำไปสวมใส่และสะท้อนตัวตนได้ในชีวิตประจำวัน
"ความร่วมมือ New Era × Atlassian Williams F1 Team จะถูกถ่ายทอดเป็นหนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงาน CROWN THE DECADE โดยเฉพาะการเปิดตัวหมวก New Era × Atlassian Williams F1 Team ที่ออกแบบขึ้นเพื่อเชื่อมเรื่องราวของ Alex Albon นักแข่งรถ F1 จาก Atlassian Williams F1 Team กับแฟนชาวไทย ผ่านรายละเอียดที่นำวัฒนธรรมไทยมาผสมผสานกับ Motorsport ตั้งแต่ลวดลายบนตัวหมวกที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก ‘พวงมาลัย’ ซึ่งสื่อถึงคำอวยพรให้เดินทางอย่างปลอดภัยและประสบความสำเร็จ การปักชื่อ ‘อเล็กซ์’ เป็นภาษาไทยบริเวณด้านข้าง ไปจนถึงหมายเลขประจำตัว 23 ที่ซ่อนตัวเลขไทย ‘๒๓’ ไว้ภายใน สะท้อนการตีความผ่านรายละเอียดที่เชื่อมโยงกับประเทศไทยโดยเฉพาะ"
นอกจากคอลเลกชันดังกล่าว ภายในงานยังเปิดพื้นที่ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสโลกของ New Era และมอเตอร์สปอร์ต ผ่านประสบการณ์ที่หลากหลาย ทั้งการจัดแสดงรถโชว์จากทีม Williams การทดลองขับ F1 Simulator นิทรรศการ 10-Year Collaboration Gallery ที่รวบรวมเรื่องราวและหมุดหมายสำคัญของความร่วมมือตลอดหนึ่งทศวรรษ รวมถึง New Era DIY Custom Station เปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานออกแบบและปรับแต่งไอเทม New Era ในสไตล์ของตัวเอง พร้อมด้วยแขกรับเชิญพิเศษ “นาย – ณภัทร เสียงสมบุญ” ที่มาร่วมถ่ายทอดอีกมิติของ Sport Fashion มาปรับใช้กับแฟชั่นในชีวิตประจำวัน เพื่อเติมเต็มการเฉลิมฉลองครบรอบ 10 ปีและมอบประสบการณ์แบรนด์ New Era ที่เชื่อมแฟชั่น Streetwear และกลิ่นอายของ F1 เข้าด้วยกันอย่างมีสไตล์
งาน "CROWN THE DECADE – 10th Anniversary of New Era Thailand" จัดขึ้นระหว่างวันที่ 1-6 กันยายน 2569 ณ ลานเอเทรียม 2 ชั้น G ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ ร่วมสัมผัสตำนานบทใหม่ของ New Era พร้อมร่วมสนุกกับกิจกรรมไฮไลต์ในบรรยากาศ F1
