ไฮเออร์ (Haier) องค์กรผู้นำด้านผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าสมาร์ทโฮมและแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอันดับ 1 ของโลกติดต่อกัน 17 ปีซ้อน ประกาศความร่วมมือระดับโลกกับ UC3 ก้าวขึ้นเป็น Global Partner ของ UEFA Champions League ตั้งแต่ฤดูกาล 2027/28 ถึงฤดูกาล 2030/31 ภายใต้ความร่วมมือระยะเวลา 4 ปี ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2570 ถึง 30 มิถุนายน 2574 โดยไฮเออร์จะได้รับสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวทั่วโลกในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน โทรทัศน์ และจอแสดงผลเชิงพาณิชย์ ครอบคลุมการแข่งขันฟุตบอลระดับสโมสรของ UEFA หลายรายการ รวมถึง ยูฟ่า แชมเปียนส์ ลีก (UEFA Champions League) ความร่วมมือครั้งนี้นับเป็นอีกก้าวสำคัญของกลยุทธ์แบรนด์ระดับโลกของไฮเออร์ ในการต่อยอดจากแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล สู่การสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นกับผู้บริโภคทั่วโลก
หวัง เหมยเยี่ยน รองประธานกรรมการบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ บริษัท ไฮเออร์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญของกลยุทธ์แบรนด์ระดับโลกของไฮเออร์ โดยรายการ ยูฟ่า แชมเปียนส์ ลีก (UEFA Champions League) เป็นหนึ่งในการแข่งขันฟุตบอลที่ได้รับความสนใจจากแฟนฟุตบอลหลายล้านคนทั่วโลก ซึ่งเป็นโอกาสสำคัญในการสร้างความใกล้ชิดระหว่างไฮเออร์กับผู้บริโภคและแฟนฟุตบอลในหลากหลายประเทศ พร้อมต่อยอดเทคโนโลยีอัจฉริยะของไฮเออร์ให้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิต และสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับผู้บริโภคทั่วโลก”
กี-โลรองต์ เอปสไตน์ กรรมการผู้จัดการร่วม UC3 กล่าวว่า “เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับไฮเออร์ในฐานะพันธมิตรระดับโลกรายใหม่ของรายการยูฟ่า แชมเปียนส์ ลีก (UEFA Champions League) ด้วยความแข็งแกร่งของแบรนด์และเครือข่ายธุรกิจที่ครอบคลุมหลายประเทศทั่วโลก รวมถึงศักยภาพด้านนวัตกรรม ทำให้ไฮเออร์เป็นพันธมิตรที่เหมาะสมสำหรับการแข่งขันรายการนี้ โดยเราจะร่วมกันพัฒนากิจกรรมและประสบการณ์ใหม่ ๆ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับแฟนฟุตบอลในแต่ละตลาด และเปิดโอกาสให้แฟนบอลทั่วโลกได้ใกล้ชิดกับ ยูฟ่า แชมเปียนส์ ลีก (UEFA Champions League) มากยิ่งขึ้น พร้อมถ่ายทอดความสนุกและความประทับใจของฟุตบอลยุโรปไปสู่แฟนบอลในวงกว้าง”
ปักหมุดแบรนด์ระดับโลก ด้วยความเข้าใจผู้บริโภคในทุกตลาด
นับตั้งแต่เริ่มขยายธุรกิจสู่ตลาดต่างประเทศในปี 2534 ไฮเออร์ถือเป็นหนึ่งในบริษัทจีนกลุ่มแรก ๆ ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ของตนเองในตลาดต่างประเทศ แทนการมุ่งพึ่งพาการส่งออกสินค้าเพียงอย่างเดียว พร้อมพัฒนาธุรกิจและผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่ จนสามารถสร้างการเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันไฮเออร์มีธุรกิจครอบคลุมกว่า 200 ประเทศและภูมิภาค พร้อมก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ชั้นนำในกว่า 30 ตลาดทั่วโลก โดยมีเครือข่ายการดำเนินงานที่ประกอบด้วยศูนย์วิจัยและพัฒนา (R&D) 10 แห่ง นิคมอุตสาหกรรม 35 แห่ง และศูนย์การผลิต 173 แห่งทั่วโลก ซึ่งเป็นกำลังสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ โซลูชัน และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคในแต่ละตลาด
แนวทางการดำเนินธุรกิจที่ผสานศักยภาพระดับโลกเข้ากับความเข้าใจผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่ ส่งผลให้ไฮเออร์ได้รับการยอมรับในระดับสากลอย่างต่อเนื่อง โดยครองตำแหน่งแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่อันดับ 1 ของโลกในด้านปริมาณยอดขายปลีกเป็นปีที่ 17 ติดต่อกัน พร้อมได้รับการจัดอันดับใน Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands เป็นปีที่ 8 ติดต่อกัน จากความสำเร็จดังกล่าว ไฮเออร์ยังคงเดินหน้าเสริมความแข็งแกร่งในตลาดพรีเมียม พร้อมพัฒนาแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และโซลูชันให้สอดรับกับความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และสร้างความเป็นไปได้ใหม่ ๆ สำหรับการใช้ชีวิตอัจฉริยะ
ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีอัจฉริยะ เชื่อมผู้บริโภคผ่านพลังของกีฬา
เทคโนโลยีและนวัตกรรมเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของไฮเออร์ในตลาดโลกมาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะเมื่อปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามามีบทบาทมากขึ้นทั้งในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การเชื่อมต่ออุปกรณ์ และระบบนิเวศการใช้ชีวิตอัจฉริยะ ไฮเออร์จึงเดินหน้าจากการพัฒนานวัตกรรมในผลิตภัณฑ์แต่ละประเภท สู่การสร้างประสบการณ์ภายในบ้านที่เชื่อมโยงกันมากยิ่งขึ้น
ขณะเดียวกัน กีฬาเป็นอีกหนึ่งพื้นที่สำคัญที่ช่วยเชื่อมไฮเออร์เข้ากับผู้บริโภค โดยตลอดเวลากว่า 2 ทศวรรษที่ผ่านมา ไฮเออร์ได้สร้างความร่วมมือกับพันธมิตรในวงการกีฬาระดับโลกอย่างต่อเนื่อง ครอบคลุมทั้งสโมสรฟุตบอลชั้นนำ อาทิ Paris Saint-Germain และ Liverpool Football Club รวมถึงการแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติอย่าง Australian Open และ Roland-Garros โดยกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งของไฮเออร์ได้พัฒนาจากการสร้างการรับรู้แบรนด์ ไปสู่การสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคผ่านความร่วมมือด้านกีฬาระดับโลก ควบคู่กับกิจกรรมที่สอดคล้องกับความสนใจของผู้บริโภคในแต่ละตลาด พร้อมขยายความร่วมมือไปยังกีฬาหลากหลายประเภท ทั้งแบดมินตัน การวิ่งมาราธอน คริกเก็ต และบาสเกตบอล
นอกจากนี้ ความร่วมมือกับการแข่งขันระดับสโมสรของ UEFA ซึ่งครอบคลุม UEFA Champions League, UEFA Super Cup, UEFA Youth League Finals และ UEFA Futsal Champions League Finals นับเป็นอีกก้าวสำคัญของกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งของไฮเออร์ ในการนำพลังและความเป็นเลิศของฟุตบอลระดับสูงมาผสานกับเทคโนโลยีและนวัตกรรมเพื่อการใช้ชีวิตอัจฉริยะ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ก้าวข้ามขอบสนามและเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น โดยความร่วมมือดังกล่าวได้รับการเปิดตัวภายในงาน IFA 2026 ณ กรุงเบอร์ลิน หนึ่งในงานแสดงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคและเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านชั้นนำของโลก ตอกย้ำความมุ่งมั่นของไฮเออร์ในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคทั่วโลกให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น พร้อมเชื่อมจิตวิญญาณของความเป็นแชมเปียนเข้ากับการใช้ชีวิตอัจฉริยะ และสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับผู้บริโภคและแฟนฟุตบอลทั่วโลก
หมายเหตุถึงกองบรรณาธิการ
ที่มา: Euromonitor International Limited; Consumer Appliances 2026 Edition; ส่วนแบ่งตลาดเชิงปริมาณ (% unit share) อ้างอิงข้อมูลปริมาณยอดขายปี 2568
เกี่ยวกับ Haier Group
Haier Group ก่อตั้งขึ้นในปี 2527 เป็นผู้ให้บริการโซลูชันเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตและการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลระดับโลก ภายใต้แนวคิด “More Creation, More Possibilities” ปัจจุบันไฮเออร์มีศูนย์วิจัยและพัฒนา (R&D) 10 แห่ง นิคมอุตสาหกรรม 35 แห่ง และศูนย์การผลิต 173 แห่งทั่วโลก โดยในปี 2568 มีรายได้ทั่วโลก 59.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ไฮเออร์ได้รับการจัดอันดับให้อยู่ใน Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands ต่อเนื่องเป็นปีที่ 8 และครองตำแหน่งแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่อันดับ 1 ของโลกจาก Euromonitor International ต่อเนื่องเป็นปีที่ 17 นอกจากนี้ Haier Group ยังมีบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ 8 แห่ง โดย Haier Smart Home ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ ได้รับการจัดอันดับให้อยู่ใน Fortune Global 500 และ Fortune World's Most Admired Companies
เกี่ยวกับ UC3
UC3 เป็นองค์กรที่ผสานความร่วมมือระหว่าง UEFA องค์กรกำกับดูแลฟุตบอลยุโรป และ European Football Clubs (EFC) ซึ่งเป็นตัวแทนของสโมสรฟุตบอลชั้นนำในยุโรปมากกว่า 800 สโมสร ภายใต้วิสัยทัศน์ใหม่ในการบริหารจัดการสิทธิ์เชิงพาณิชย์ของการแข่งขันฟุตบอลระดับสโมสรของ UEFA (UEFA Club Competitions: UCCs)
UC3 ทำหน้าที่เป็นองค์กรด้านการพาณิชย์ที่รับผิดชอบการสร้างรายได้จากการแข่งขัน UCCs และสร้างมูลค่าให้แก่พันธมิตร โดยดูแลการบริหาร การจำหน่าย และการส่งมอบสิทธิ์เชิงพาณิชย์ทั้งหมด ครอบคลุมสิทธิ์ด้านสื่อ การสนับสนุน และการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ สำหรับการแข่งขันฟุตบอลระดับสโมสรชั้นนำทั้งประเภทชายและหญิงของ UEFA
เกี่ยวกับ ไฮเออร์
ไฮเออร์เป็นผู้ผลิตและผู้นำในด้านผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมเครื่องไฟฟ้าระดับโลก โดยมีพันธกิจในการสร้างสรรค์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน เพื่อความเป็นอยู่ที่ดี และตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย และมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของผู้บริโภค กว่า 100 ประเทศทั่วโลก
ไฮเออร์ครองแชมป์เครื่องใช้ภายในบ้านอันดับ 1 ของโลก ติดต่อกัน 17 ปีซ้อน ตั้งแต่ปี 2552 ถึง 2568 โดยการจัดอันดับของสถาบันยูโรมอนิเตอร์อินเตอร์เนชั่นแนล ซึ่งเป็นสถาบันวิจัยข้อมูลทางการตลาดที่น่าเชื่อถือที่สุดแห่งหนึ่งของโลก
ไฮเออร์ ประเทศไทย ได้คิดค้น และพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เพื่อจะสามารถให้การบริการที่ดี และตอบสนองต่อไลฟ์สไตล์ในประเทศไทย ซึ่งในปีพ.ศ. 2562 ไฮเออร์ได้กำลังดำเนินทิศทางปรับเปลี่ยนยุทธศาสตร์จากการเป็นเพียงเครื่องใช้ไฟฟ้าสู่ความเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า Internet of Things (IoT) และจะดำเนินสู่การเป็นแบรนด์ผู้นำ Ecosystem ในตลาดประเทศไทยต่อไปในอนาคต
