จากสัญลักษณ์แห่งเทศกาลระดับโลก สู่การเล่าเรื่องท้องถิ่นไทย เซ็นทรัลพัฒนาผสาน Local Wisdom x Thai Creativity รังสรรค์ต้นคริสต์มาส 11 ต้น จากอัตลักษณ์ 11 จังหวัด ผ่านแคมเปญ The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees คว้ารางวัลหมวด Community จาก 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS เวทีระดับโลก ‘ออสการ์ของวงการรีเทล’
ตอกย้ำบทบาทศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศในฐานะ Cultural Platform พื้นที่เชิดชูอัตลักษณ์และภูมิปัญญาท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง เปิดเวทีให้ศิลปิน ช่างฝีมือ ชุมชน และพันธมิตรร่วมสร้างสรรค์ผลงาน สร้างคุณค่าทั้งเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว และความภาคภูมิใจสู่คนไทย
บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ผู้นำเบอร์หนึ่งอสังหาริมทรัพย์ไทยเพื่อความยั่งยืน ภายใต้วิสัยทัศน์ ‘Imagining better futures for all’ และผู้พัฒนาธุรกิจ Retail-Residence-Hotel-Office สร้างชื่อเสียงให้ประเทศ บริษัทไทยแรกที่คว้ารางวัล 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS เวทีระดับโลก ‘ออสการ์ของวงการรีเทล’ ในหมวด Community จากแคมเปญ ‘The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees’ สะท้อนความมุ่งมั่นในการนำศักยภาพของเครือข่ายศูนย์การค้าทั่วประเทศมาต่อยอดภูมิปัญญาและอัตลักษณ์ไทย โดยร่วมกับศิลปินท้องถิ่น ช่างฝีมือ ชุมชน มหาวิทยาลัย และพันธมิตรภาครัฐและเอกชน สร้างสรรค์ต้นคริสต์มาสที่บอกเล่าเรื่องราวและความภาคภูมิใจของ 11 จังหวัด ความสำเร็จในครั้งนี้ตอกย้ำบทบาทของเซ็นทรัลพัฒนาที่เชิดชูคุณค่าของท้องถิ่นมาอย่างต่อเนื่อง พร้อมเชื่อมโยงวัฒนธรรมไทยให้เข้าถึงผู้คนทั้งชาวไทยและนานาชาติ โดยรางวัลดังกล่าวจัดโดย ICSC (Innovating Commerce Serving Communities) ณ เมืองลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา
รับชมวิดีโอ คลิก: https://youtu.be/KGmNVcOqYlg
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า “เซ็นทรัลพัฒนาไม่เคยหยุดนิ่งในการพัฒนาแนวคิดแคมเปญการตลาดให้สร้างคุณค่าและความหมาย ในครั้งนี้ โจทย์สำคัญของ Festive Campaign คือการนำช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองที่คนทั่วโลกมีร่วมกัน มาเป็นโอกาสถ่ายทอดอัตลักษณ์ไทยสู่สายตานานาชาติ ในฐานะผู้พัฒนาศูนย์การค้าทั่วประเทศ เรามองเห็นเสน่ห์และศักยภาพของแต่ละจังหวัด ทั้งอัตลักษณ์ ภูมิปัญญา และเรื่องราวที่ผู้คนภาคภูมิใจ จึงตั้งใจนำสิ่งเหล่านี้มาต่อยอดด้วยความคิดสร้างสรรค์ พร้อมใช้พื้นที่ศูนย์การค้าเป็นสื่อกลางเชื่อมโยงเรื่องราวของชุมชนให้เข้าถึงผู้คนในวงกว้าง
โปรเจกต์แรกเริ่มจาก ‘ต้นคริสต์มาสหมอกพันวา’ ที่จังหวัดเชียงราย ซึ่งเราร่วมกับดอยตุงนำงานหัตถกรรมฝีมือชาวเขามาสร้างสรรค์เป็นต้นคริสต์มาสที่งดงาม จากจุดเริ่มต้นนี้ จึงเห็นโอกาสในการขยายแนวคิดไปยังจังหวัดอื่นๆ ทั่วประเทศ ผ่านการทำงานร่วมกับศิลปิน ชุมชน และช่างฝีมือ เพื่อสร้างต้นคริสต์มาสที่สะท้อนอัตลักษณ์เฉพาะของแต่ละพื้นที่ ทั้ง Local Pride, Local Identity และ Local Wisdom เราได้เลือก 11 จังหวัดที่มีอัตลักษณ์โดดเด่น มาถ่ายทอดเรื่องราวผ่านต้นคริสต์มาสแต่ละต้น จนเกิดเป็นแคมเปญ ‘The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees’ ซึ่งเชื่อว่าคณะกรรมการมองเห็นคุณค่าของแนวคิดและความร่วมมือนี้ จนนำมาสู่การได้รับรางวัลหมวด Community จาก 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS
เซ็นทรัลพัฒนามุ่งมั่นสานต่อแนวทางนี้อย่างต่อเนื่อง เพื่อยกระดับภูมิปัญญาและเผยแพร่อัตลักษณ์ของแต่ละท้องถิ่นให้เป็นที่รู้จักในระดับโลก รางวัลนี้จึงไม่ใช่เพียงความภาคภูมิใจขององค์กร แต่ยังเป็นความสำเร็จร่วมกันของศิลปิน ช่างฝีมือ ชุมชน และพันธมิตร ที่ร่วมแสดงให้เห็นว่า Local Wisdom และ Thai Creativity สามารถสร้างชื่อบนเวทีโลกได้”
เผยแนวคิดเบื้องหลัง ‘Local Pride Christmas Trees’ จากพลังสร้างสรรค์ท้องถิ่นไทยสู่รางวัลระดับโลก
นอกเหนือจากการทำให้อัตลักษณ์และภูมิปัญญาท้องถิ่นไทยเป็นที่ยอมรับในระดับโลกแล้ว แคมเปญ The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees ยังประสบความสำเร็จ สร้าง Impact หลายด้าน ดังนี้
- From Decoration to Cultural Storytelling – เปลี่ยน Christmas Decoration สู่ Cultural Platform ตีความเทศกาลคริสต์มาสใหม่ จากการตกแต่งเพื่อสร้างบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลอง สู่การใช้ ต้นคริสต์มาสเป็นสื่อกลางถ่ายทอด Local Wisdom และ Thai Creativity ของแต่ละพื้นที่ ผ่านต้นคริสต์มาส 11 ต้น ใน 11 จังหวัด ทำให้เรื่องราว วัฒนธรรม งานหัตถกรรม และภูมิปัญญาของชุมชนถูกนำเสนอผ่านสัญลักษณ์ของเทศกาลที่คนทั่วโลกรู้จัก
- Nationwide Cultural Co-Creation – พลังร่วมสร้างจากชุมชนสู่ระดับประเทศ ต้นคริสต์มาสแต่ละต้นเกิดจากการร่วมสร้างสรรค์ของ ชุมชน ศิลปินและช่างฝีมือท้องถิ่น ภาคเอกชน หน่วยงานภาครัฐ และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) นำวัสดุ งานหัตถกรรม และภูมิปัญญาของแต่ละพื้นที่มาสร้างสรรค์เป็นแลนด์มาร์กที่มีเอกลักษณ์ พร้อมเปิดพื้นที่ให้ผู้ประกอบการและวิสาหกิจชุมชนสร้างรายได้และเป็นที่รู้จักในวงกว้าง
- Local Pride, Global Reach – พาอัตลักษณ์ท้องถิ่นไทยไปไกลกว่าพื้นที่ของชุมชน ขยายเรื่องราวของ Local Pride ผ่านทั้งพื้นที่จริงและ Omni-Channel Communication ทั้ง PR, Digital Storytelling, KOLs และกิจกรรม “11 Trees, 11 Cities Challenge” สร้างการมองเห็นมากกว่า 200 ล้าน Impressions พร้อมดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติจากตลาดสำคัญ อาทิ จีน สวีเดน รัสเซีย มาเลเซีย และสิงคโปร์ สะท้อนศักยภาพของวัฒนธรรมท้องถิ่นไทยในการสร้างประสบการณ์เทศกาลที่แตกต่างและเข้าถึงผู้คนในระดับนานาชาติ
- Shared Value with Measurable Impact – สร้างผลลัพธ์จริงทั้งเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว แคมเปญมีส่วนช่วยกระตุ้นยอดขายและช่วยดึงดูดผู้เข้าใช้บริการเพิ่มขึ้น 1.5 ล้านครั้ง หรือ 5% จากจำนวนผู้เข้าใช้บริการรวม 34 ล้านครั้ง พร้อมสร้างยอดใช้จ่ายตลอดแคมเปญรวม 1,250 ล้านบาท สะท้อนการต่อยอดพลังของ Festive ให้สามารถสร้างผลลัพธ์ทั้งต่อธุรกิจ การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจในพื้นที่
- Retail as a Cultural Platform – ยกระดับศูนย์การค้าสู่พื้นที่สร้างคุณค่าร่วม ตอกย้ำบทบาทของศูนย์การค้าเซ็นทรัลที่เป็นมากกว่าพื้นที่เชิงพาณิชย์ แต่สามารถเป็น Cultural Platform และ Living Art Installation ที่เชื่อมโยงผู้คน ชุมชน วัฒนธรรม และเศรษฐกิจท้องถิ่นเข้าด้วยกัน สอดคล้องกับแนวคิด Centre of Life ที่มุ่งพัฒนาพื้นที่ควบคู่ไปกับการสร้างคุณภาพชีวิตและการเติบโตร่วมกันของผู้คนและชุมชน
ตลอดระยะเวลา 5 ปีของการดำเนินโครงการในช่วงปี 2020–2025 เซ็นทรัลพัฒนา พัฒนา Local Pride Christmas Trees ให้เป็นโมเดลที่สามารถหมุนเวียนและขยายไปยังจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ เพื่อเปิดพื้นที่ให้ Local Wisdom ได้รับการถ่ายทอด สร้างโอกาสให้ศิลปิน ช่างฝีมือ และชุมชน พร้อมกระจายคุณค่าทางเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวออกไปยังเมืองต่างๆ โดยเซ็นทรัลพัฒนายังคงมุ่งมั่นเดินหน้าต่อยอดแนวคิดดังกล่าว เพื่อพาอัตลักษณ์และความคิดสร้างสรรค์ของไทยไปสู่การรับรู้ในระดับโลกอย่างต่อเนื่อง
